李玲飞 白敬璇

摘要：近年来，越来越多的IP改编电视剧受到追捧，掀起收视热潮。本文基于2015—2019年的中国内地电视剧播出数据，在结合IP影响因素的基础上，运用计量经济学的分析方法，探索建立中国电视剧商业价值评估模型。

关键词：IP IP改编电视剧 电视剧商业价值 价值评估

IP主要指那些具有高关注度并可以被重新塑造的创意性的知识产权。近些年，IP成为影視界的热门词，IP的改编和再创造受到了人们的高度关注，其改编形态也日趋多元化。如今，IP的源头主要集中在小说，其中又以网络小说的改编居多，如《三生三世十里桃花》《麻雀》等就是IP改编的电视剧，受到热烈追捧。在IP电视剧迅猛发展的今天，对IP电视剧的商业价值评估显得尤为重要。基于此，本文尝试对IP改编的电视剧进行价值评估，探索包括IP在内的各种因素对电视剧收视率的影响，进而构建中国电视剧商业价值评估模型。

一、国内外关于电视剧价值评估的研究概况

国外文献对电视剧的价值评估涉及较少，但对电视剧的收视预期评估已经有了一些成果。兰妮·韦伯（2002）认为季播电视剧就是一种对观众习惯预测的结果，同时他发现观众习惯的时段也是影响收视率的重要因素。丹尼斯·根什和保罗·萨满（1980）指出影响收视率的因素除了时段之外，竞争环境、同时段竞争的电视剧和节目会直接影响电视剧的收视表现。韦伯斯特、里什提和法伦（2005）认为同一电视平台两档紧邻节目的受众有着较高的重复率。……