黄颖

摘要：公益价值追求是新闻媒体的天然属性，随着新闻媒体越来越多地参与到公益事业中，其角色正逐步从报道者、传播者转变成监督者、参与者和组织者。本文通过对《杭州日报》“拯救民勤，绿色传递”等公益活动的观察，对新闻媒体在开展公益活动时面临的项目选择、寻求社会合作、全媒体报道，以及社会影响等问题进行探讨，以期为媒体开展公益活动提供参考。

关键词：公共价值 《杭州日报》 公益榜样 全媒体报道 民勤县

20世纪90年代，国内新闻媒体走进市场，参与市场竞争，其经济属性彰显并迅速受到业界和学界的重视，怎样在公共价值与经济价值之间找到平衡，成为新闻媒体无可回避的问题。但无论从媒体角色定位、社会功能、与政府和公共的关系等方面，还是从其经济利益的获取基础来看，公共价值始终应成为新闻媒体的首选，公益价值便是其中一项重要内容。寻求合适的公益项目、争取各方支持、进行全媒体报道、树立榜样是新闻媒体追求公益价值的重要方式。

一、寻求适合的公益活动：与自身公益价值追求相契合

新闻媒体应依据自身的特点和优势，从国家战略和方针出发，配合时代需求，寻求社会关注的事件开展公益活动，也可以在适当的时机将诸如老少边区、罕见病、特殊群体等非热点议题推入公众视野。

从2011年开始，一场跨越两个城市的绿色驰援在杭州市和民勤县持续展开。 自“拯救民勤，绿色传递”公益活动举行以来，《杭州日报》携手江南名城杭州与塞上绿洲民勤，在“绿色发展，共建生态文明”的道路上，共同追求自己的公益价值，践行了媒体在社会文明建设中的责任和使命。……