饶雪玲

海南自贸港建设过程中，需要通过建立良好的营商环境来吸引大量的投资商。目前海南具有良好的政治环境，自然环境，经济环境，但在人文环境方面还存在诸多问题，造成了“硬件太硬，软件太软的” 现状。可以推广礼仪文化，来提升全岛居民的人文素养，职业素养，从一个侧面来改善海南營商环境，吸引更多有识之士前来海南投资，引的进，留的住，促进海南自贸港的建设。

何为礼商？礼商就是人们懂礼知礼行礼的能力，在当代社会已经成为评价个人素质社会文明的一个重要指标。本文将从礼仪文化巨大社会推动力、海南营商环境现状、礼商塑造海南营商环境策略等几个方面来阐述本人的观点。

礼仪文化的社会推动力

中国自古就被称为礼仪之邦，礼治贯穿了中华民族的发展史，礼仪文化的巨大社会推动力被无数事实证明。《史记.周本纪》：“虞芮之人，有狱不能决，乃如周，入界，耕者皆让畔，民俗皆让长，虞芮之人未见西伯，皆惭，相谓曰：‘吾所争，周人所耻，何往为？只取辱耳。遂还，俱让而去。”南宋杰出理学家朱熹认为，唯有用天理大义，伦理道德维系大小家庭，才是国家机体健康的细胞。在他为官或游学之处，总是从教化百姓入手，匡扶礼制，整顿时风。乾道五年，朱熹在为母亲守丧期间编著了《朱子家礼》一书，共分五卷，分别为通礼、冠礼、昏（婚）礼、丧礼和祭礼，把一个人一生的重要时刻做了一个礼的规范，充满了人本思想，成为当时人们的行为准则，后来，《朱子家礼》传入朝鲜，成为当时朝鲜社会重要的精神滋养，在朝鲜半岛长期受到推崇，对朝鲜半岛传统文化影响至今。……