陈涛 孙伟

随着国家对酒业支持政策的出台和人民生活水平的不断提升，各啤酒企业近年来发展迅速。本文以青岛啤酒股份有限公司为例，运用哈佛框架，基于该公司2018-2020年的财务报表，从战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四个方面对其进行分析，并据此对青岛啤酒股份有限公司提出一些建议，也为该行业其他公司发展提供一些借鉴。

目前我国啤酒行业进入高端发展新阶段，行业集中度不断提高，啤酒行业正处于调整趋稳期。青岛啤酒股份有限公司是中国最早的啤酒生产企业，品牌价值居中国啤酒行业首位。随居民人均可支配收入逐渐增多，对啤酒的需求日益提升，青岛啤酒的发展迎来新的机遇，但竞争也随之而来，本文基于哈佛框架对企业进行财务分析，发现企业目前存在的问题并给出意见，让青岛啤酒在行业竞争中保持稳定发展。

青岛啤酒的哈佛框架分析

战略分析

优势：青岛啤酒具有强大的品牌优势，2020年以人民币1792.85亿元的品牌价值保持中国啤酒行业品牌价值第一，竞争力逐年提高。青岛啤酒2020年总体啤酒销量782万千升，销售能力位居前列。

劣势：啤酒行业受季节的影响比较大。青岛啤酒2020年四个季度营业收入分别为：6292946111，9386045225，8743088142，3337631448。明显可以看出啤酒在二三季度气温回升的时候销量好。其次，与白酒相比，啤酒的保质期较短，不利于储存。

机会：近10年来，国内啤酒高端细分市场占比从10%到30%，中端基本在30%，低端从60%降到35%，啤酒的高端化的趋势逐步增加。……