程祎玮

【摘要】随着互联网时代的不断深入，视听新媒体逐渐成为一种不可轻视的新兴媒体形式。于以往其他传统节目不同的是，视听新媒体节目在媒介融合的大背景下，以其新颖的传播方式和强大的技术支持而受到广大用户的追捧。然而与其发展规模相比，视听新媒体节目的内容创作上普遍存在质量不高、原创不足的问题;同时各个视听新媒体节目之间不时上演“神仙打架”，如何提升节目的市场竞争力，用优质的内容来从众多视听新媒体间脱颖而出成为问题的关键。下文旨在通过结合当前媒介融合的背景分析视听新媒体的特点及不足，理性探讨如何对其节目内容进行合理优化与改进。

【关键词】媒介融合;视听新媒体;内容优化;

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..084

在当前媒介融合的环境下，视听新媒体节目异军突起，以其互动性、多元性和广泛性逐渐赢得广大用户的关注与欢迎，成为信息时代下的重要载体。但由于视听新媒体行业缺少足够的历史积淀，发展并不完善，不可避免地导致一些问题产生。基于视听新媒体产业得以可持续发展的长久考虑，结合相关部门的规定以及用户共性与个性的双重需要，对节目形式和内容进行反复优化调整，以此来提升视听新媒体的竞争力和吸引力。

1. 视听新媒体节目内容的特点

1.1 即时互动性

新视听传媒作为一种以互联网技术为基础的媒体形式，相对于传统媒体来说具有更便捷、更主动、更实时的参与互动功能与即时传播的功能。视听新媒体节目的首要特征便是它的即时互动性，而这体现在以下的两点：其一是用户与用户间交流沟通，也就是通过弹幕、私信、网络通话等形式在视听新媒体节目实时提出自己的新看法、新意见;其二是用户与节目间的对话互动，即用户通过节目指定平台私信、实时通信的形式与新媒体节目的主持人、主播。甚至开发者直接对话。这种互动打破了时空界限，由原来传统媒体的“单向灌输传播”变为人与人自由交流的“交互传播”，充分提升观众对节目的参与度，使观众在视听新媒体节目中可以获得更大的满足感，为媒体节目内容的传播获得更多地资源支持与路径支持。

1.2 多元融合化

媒介的融合发展使得视听新媒体发展过程中1+1>2的可能成为现实，首先节目传播主体的多元融合化是视听新媒体的主要特征，其次，视听新媒体节目的诸多信息来源也有着多元化的特点，最后则是视听新传媒融合多种传播途径，促使其节目形式多元化。以上三点不仅使得节目探讨人群的广度与讨论问题的深度都是空前少有的，并且充分满足了人们日益增长的精神文化需求，同时将视听媒体的服务能力得到大幅提升，极大的促进了媒介间实现多方合作共赢。

1.3 受众广泛性

点对点、面对面、点对面等多种新颖的视听新媒体互动模式的革新，不仅可以为更多用户与同行共同提供分享、交流、互动的功能，也可以最大限度的打破国家、产业之间的壁垒，充分体现了视听新媒体行业的精准与专业。

2. 当前视听新媒体节目发展过程中的不足

2.1 传播内容原创性缺乏，同质化严重

一方面同种视听新媒体节目从内容到设计上都具有极强的相似性，缺乏节目间的差异性。当回溯视听新媒体节目发展的几年，节目差异性极度匮乏，从前些年歌唱比赛扎推到如今《创造营》《好声音》等选秀节目的爆火，不一不在告诉大众视听新媒体的栏目在发展中同质化现象有多严重。对同类市场资源的抢占会导致短时间内同一行业内出品绝大多数节目内容的相似度很高，而这些有较高重合度的节目不仅影响新老用户的体验与分享，还极易引发行业内部从业者间的恶性竞争，这是在掘视听新媒体从业者自己的根基，丝毫不利于视听新媒体行业内部的和谐发展。

从另一方面来说，视听新媒体栏目内容的创新精神与发展动力极度匮乏。众多“爆红爆热”的节目都是引进、借鉴其他国家的节目内容，例如《奔跑吧》、《创造营》等，这些由国外成熟的节目创作体系产生的节目让众多国内视听新媒体节目从业者安于享受现成，使行业内部缺乏良好的创作环境;同时属于我们本土的节目少之又少，导致市场已经出现国内原创节目“卖不出去”的窘境，导致众多内容原创动力的缺乏，这个问题关乎国内原创节目发展生态，亟待解决。

2.2 管理监督体系落后

视听新媒体节目是社会发展的产物，虽然发展速度比较快，但是从管理和监督体系的构建上来说是十分滞后的，这同时也造成了新媒体节目管理与实际发展工作严重脱轨。同时，网络的自由性使得人们争相通过网络肆意评论各种信息，如果在视听新媒体节目的制作与播放时未加以规范与监督，那么就极容易导致不良信息内容在网络上大肆传播，为不法分子提供可乘之机，对社会稳定团结造成威胁。因此，完善针对视听新媒体平台与用户的双向监督体系建设，加强对节目内容与互动的整体管理刻不容缓。

3. 在媒介融合环境下优化视听新媒体节目内容的方法

3.1 深挖節目优势，增加优质节目内容

在可供选择的视听新媒体节目数量与类型都不断丰富的情况下，逐步提升节目目标用户的黏性十分重要。视听新媒体在创作可传播节目的过程中，要为用户创造更舒适的收听体验，这就要求新媒体创作者必须不断对节目的形式与内容更新优化;同时从不同角度深挖节目优势，并结合时下的流行与时事来更优质的节目内容，扩展节目用户的受众范围。从《成语大会》到《声临其境》等众多优质节目，无不打破观众用户们的固化印象，弘扬了中国优秀传统文化，并不断进行节目翻新，不断深化发展节目优势，最终成功向外文化输出，将中国文化推向世界。

需知，唯有高品质节目才能吸引更多用户。因此每一档节目一定要明确自己的定位，围绕自身的主题，设置发展路径，增加更多的优质节目内容。与此同时，要避免节目扎堆的问题，比如歌唱类节目，选秀类节目，在一个节目做成功之后，其他节目也迅速跟上，这样就造成同质化严重，但这些节目并没有什么实际意义。

3.2 挖掘最佳原创节目，满足更多潜在客户需求

原创节目是视听新媒体的立足之本。内容为王永不过时，而视听新媒体节目为了获得更大更长久的吸引力，不断加强节目内容的创新是必不可少的。视听新媒体的最佳节目内容的特点是活泼、矮小、生动、正能量高，节目内容应该适应媒介特性的要求，让节目的内容能够充分适应各类传播渠道的特点，以适应节目内容规模化生产的发展趋势以此来提升节目的市场竞争力。例如《万万没想到》的创作團队紧跟潮流，时至如今依然让人觉得耳目一新，会心一笑之余留下深刻印象，而这正是创新节目内容形式与视频创作的手段，成为了吸引并抓牢用户流量的成功性代表。因此，视听新媒体节目团队，创作人员一定要在创立一档节目之前，做好市场调查，明确现如今的人们需要什么，而市场上有需要什么样的节目。不仅是做节目，更重要的是传递一些正确的价值观念，而不是只为娱乐。好的节目一定是会经久流传的，会给社会创造一些价值的。而不是一味的迎合市场，迎合流量，视听新媒体节目要有一定的社会责任感，为推进社会进步而作出努力。尤其是现在很多年轻人是非常喜欢看这种节目的，所以这些节目一定要在内容方面是正能量的，是有引导性的。

3.3 搭建完备的视听新媒体监督、审核体系架构

视听新媒介应始终将“以用户需求为本”的发展理念贯彻到底，并在节目构建中严格贯彻落实，重视用户核心需求，在巩固已有用户的基础上，发展新的更多类型的节目受众。而若想打击目前视听新媒体各节目间多次发生的版权侵权事件，不仅需要媒体内部自身拥有完整的版权价值综合评估体系的辅助审核，也要主动联系相关部门，及时遏制行业间的恶性版权侵权事件;与此同时针对节目内容鱼龙混杂的乱象，各个视听新媒体节目都应主动完善自身的管理制度，形成一套较为完备的节目内容审核流程，对内容严格把关内容质量，对不符合社会公序良俗的立即删除，打造一个都是文明和谐的视听新媒体节目的行业大平台。

4. 结束语

互联网的发展为整个媒体行业提供了广阔的发展空间，与此同时也产生了更激烈的挑战与更残酷的竞争。在新时代媒介融合的背景下，整个市场都在呼唤具有专业性与艺术性兼顾的高层次视听新媒体节目，而视听新媒体节目都必须认清自身能力，主动抓住机遇，不断对其视听内容进行优化，才能提高节目内容传播效果，使得可以节目更好契合用户需求，进而向全社会传递出新时代正能量。

参考文献：

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