石彦强

【摘    要】2021年是巩固拓展脱贫攻坚成果并跃向乡村振兴的起步之年，直播带货作为一种新兴媒介形态，为精准扶贫提供了想象空间与实践框架，同时改变和影响着社会环境。本文以媒介环境学第三代代表人物兰斯·斯特雷特提出的媒介环境学研究范式为线索，综合哈罗德·伊尼斯、马歇尔·麦克卢汉和尼尔·波斯曼等其他媒介环境学派代表人物的理论思想，分析在精准扶贫背景下，直播带货助农偏向与特征，对直播带货助农的效果进行分析，最后从符号、感知和社会三个维度探讨社会环境是如何被塑造与改变的。

【关键词】媒介环境学;精准扶贫;直播带货;乡村社会;媒介偏向

直播带货作为精准扶贫的“先行者”，成为扶贫助农、提振乡村经济的新兴力量，在为农产品销售提供了新渠道之外，还加快了贫困地区脱贫奔小康的速度。据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿。其中，电子商务进村实现对832个贫困县全覆盖。作为电子商务的重要形式，直播带货发挥着至关重要的作用。直播带货在为精准扶贫开辟新思路的同时，也对社会环境产生了深远影响。对此，本文从媒介环境学的视角对直播带货助农现象进行分析。媒介环境学诞生于20世纪60年代，并伴随技术的更替而不断发展与完善。作为媒介环境学派的第三代代表人物，兰斯·斯特雷特在其Media Ecology一书中提出了媒介环境学的研究范式。……