曾 兰 丘晨祥

(广东培正学院，广东 广州 510830)

0 引言

2014—2020年，全民阅读已经7次被写入《政府工作报告》。在信息技术高速发展的时代背景下，全民阅读打破了时间和空间的限制，具有了更加丰富的开展形式，人们可以随时随地进行阅读。这使得有声读物行业在我国兴起，有声读物平台如雨后春笋般涌现，行业竞争压力日益加剧。同时也出现了一些问题，如产品同质化、内容缺乏新意等。那么有声读物平台如何更好发展，吸引更多的消费者？本文在查阅大量有声读物平台相关研究文献的前提下，以有声读物平台“益伴”为研究对象，分析其产品现状，提出产品创新策略。

1 “益伴”产品现状分析

“益伴”是“轻课”旗下的一个阅读类平台，以文字和音频的形式给读书爱好者提供省时高效的知识服务，是一个可以听好书、学英语、做公益、记笔记、学习技能和扩展认知边界的自我提升的有声读物平台。

“益伴”取自于公益办学中的“益”字，旨在告诉人们在读书学习的同时，可以通过参与公益，帮助偏远地区的孩子更好地学习成长，同时远方的孩子也陪伴着我们，让我们的学习更有动力。时间点亮梦想，用心陪伴成长。益伴，以学之名，“益”起同行。

1.1 “益伴”的产品组合情况

目前，“益伴”的书籍共分有22个栏目专区，分别是英文原著、名校荐书、诺奖专区，人物、职场、成长、财经、外语、沟通、思维、生活、商业、家庭、心理、益伴FM、文学、历史传记、冥想、益言、早教和电子书。栏目与栏目间的书籍数量差距较大，如人物栏目只有2本，益言栏目只有1本(见表1)，益伴FM有88本。……