文/黄婧怡（南昌师范学院）

一、引言

二、品牌价值影响经济增长的机理

（一）品牌与品牌价值的概念区分

广义的品牌是指能够带来一定经济效益的无形财产，并借助抽象的、独特的、可被识别的心智概念来体现一个品牌与另一品牌的不同与差异。

现代营销学之父科特勒则指出，品牌是销售者向购买者长期提供的特定服务。如果某一品牌价值较高，其所有者在对产品进行定价时就可以考虑更高的标价，从而为自己带来经济效益。品牌的载体是用于和其他的品牌产品相区分的标识，如名称、象征、记号等[1]。

品牌价值则是指品牌的净值、财务状况等。品牌价值的源泉是消费者形成的对于其载体的看法和态度。品牌价值能够准确反映消费者对于品牌的态度和认知。消费者在对某一品牌进行购买时，其根本原因是选择了这一品牌内在的文化以及产品本身所代表的质量。良好的品牌价值能够减小消费双方在信息上不对等所带来的不确定性，从而有效为消费者减小消费行为中的风险性，进一步加强消费者对品牌的信赖。

（二）品牌与市场需求

通过稳定高质量的服务，品牌能够与客户形成更为稳定的联系，从而保障产品销售量稳定，还能够影响产品的定价。具有高知名度和影响力的品牌企业可以为自身带来更大的市场竞争力。

（三）品牌与经济增长

品牌价值的增加能够有效推动经济增长，其具体机理如图1所示。

图1 品牌价值影响经济增长机理