王娟 阿曼尼萨?毛拉图尔迪

【摘要】 通过对阿克苏地区农业品牌发展现状分析，有针对性地提出加快阿克苏地区农业品牌建设的对策，即：树立品牌意识，找准品牌定位;发挥特色优势，塑造高质量农产品形象;完善生产标准，全面提升产品品质;加强销售渠道管理，建立仓储物流体系;坚持科技创新，提高品牌科技含量;加强政府引导，建立区域品牌运营机制。

【关键词】 农业品牌;产业发展;区域公用品牌

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.04.008

王 娟，阿曼尼萨·毛拉图尔迪

（阿克苏地区农业产业化服务中心，新疆 阿克苏 843000）

The Bottleneck of Aksu Agricultural Brand Development and the Countermeasures to Improve

WANG Juan，Amannisa·Maolatuerdi

（Aksu Agricultural Industrialization Service Center，Aksu 843000，China）

Abstract： Through the analysis of the development status of agricultural brand in Aksu area，the paper puts forward the countermeasures to accelerate the construction of agricultural brand in Aksu area，namely，establishing brand awareness and identifying brand orientation. To give full play to the advantages of characteristics and to create the image of high quality agricultural products. Improve the production standard and improve the product quality in an all-round way. Strengthen the management of sales channels and establish the warehousing logistics system. Adhere to scientific and technological innovation and improve the content of brand science and technology. Strengthen the guidance of the government and establish the regional brand operation mechanism.

Key words： agricultural brand;industrial development;regional public brand

品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。2021年中央一号文件提出，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，明确了农业绿色发展的目标和方向。阿克苏地区水土光热资源丰富，发展特色农业产业独具优势。近年来，地区提出“推行标准化生产，培育农业品牌，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局”，农产品区域品牌建设取得实质性进展。当前，地区农业品牌虽多，但杂而不亮，必须全面梳理地区农业品牌发展现状，制定品牌战略规划，明确发展路径，努力打造知名品牌，助力乡村产业振兴，推动地区经济高质量发展。

1 阿克苏地区农业品牌建设现状

1.1 建立健全规划方案，加大品牌培育力度

地区先后制定出台《阿克苏地区推进农業产业化“十城百店”提质工程指导意见（2020-2022年）》《阿克苏地区优质特色……