张欣雨，周雨薇

（江汉大学，湖北 武汉 430056）

1 屈家岭文化传播现状

中国传统文化历史悠久，优秀文化的广泛传播能够为社会的发展带来积极影响。2020 年，由人民出版社和中共中央党校出版社正式出版的《习近平新时代中国特色社会主义思想基本问题》一书中写到“中华民族的伟大复兴，离不开文化的繁荣兴盛，文化愈益成为民族复兴的支撑性力量。”屈家岭文化作为优秀的地域文化，距今已有数千年之久，在屈家岭遗址中出土的大量陶器以及相关文物中可以清晰地看到上面的装饰纹样，这些特征和纹样为研究长江流域的人类文明与发展提供了强有力的实物支持。现阶段，屈家岭文化的知名度还不够，很多人还不了解屈家岭文化的历史价值及其背后丰富的文化内涵。中华优秀的传统文化越来越受到大众的关注，屈家岭文化想要不断地创新和发展就需要将它更好地传播，目前屈家岭文化的传播缺少文化与大众之间连接的纽带，迫切需要具有代表性的IP 形象来推广屈家岭文化，因此，打造屈家岭文化专属的IP形象，能够为地域文化的传播与发展探索新的道路[1]。

2 打造屈家岭文化IP 形象的目的和意义

2.1 屈家岭IP 形象设计的目的

因IP 形象具有外观惹人喜爱、识别度高、传播速度快、容易被大众所接受等优点，适合用于地域文化的传播。人们只要看到IP形象就会马上联想到其相关联的文化，比如看到熊本熊的形象就联想到日本的熊本县，熊本熊的IP 形象被大众所熟知，这也让熊本县的当地文化得到传播和推广。……