文 徐琳丽

当前我国国内体育用品市场上，国内外各种体育用品品牌展开了激烈的竞争。阿迪达斯和耐克等外国品牌占据了市场的巨大份额，很多国内品牌只能在夹缝中生存。安踏创业以来，模仿并追赶李宁，在激烈的市场竞争中取得巨大成功，成为仅次于李宁的中国最大的体育用品品牌。市场营销的各种方法，被很多企业模仿，对安踏的市场营销模式的进一步调查和分析可以为更多的国内企业提供更直接的经验。

体育用品产业是中国体育产业的支柱

体育用品产业虽然是传统产业，但是和人们的生活密切相关，所以不是日落产业。随着科技创新和产业升级的推进，它具有强大的发展潜力和产业竞争力，引领着体育产业的快速发展。与发达国家相比，中国的体育用品产业起步较晚，但发展迅速。2008年北京奥运会的成功举办，是中国体育产业和体育用品产业发展的重要转折点。政府开始关注体育产业的发展，居民对运动和体育消费的意识也进一步提高，体育产业和体育用品产业的规模进一步扩大了。2015年，国务院办公厅发布了将体育产业提升到国家战略体制顶点的文件《加速体育产业发展的指导》，明确了其作为国家经济发展中心的地位。2019年，国家体育总局发布了体育产业规划。这首次明确提出了体育产业的定量指标。体育产业的附加价值平均年增长率在15%以上。到2020年，体育产业的附加价值超过4000亿元，占GDP的0.7%以上，拥有400万多名从业者，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。……