王冰 张长青

【摘  要】随着近年来社会经济的发展和人们生活水平的提升，越来越多的人开始关注绿色健康食品。这样的情况为有机农产品的生产和发展带来了重大机遇。但是随着有机农产品产量的不断增加，有机农产品所面临的市场竞争也越来越激烈。良好的营销途径是保障有机农产品销量、提升其市场竞争力的关键。希望通过论文的分析，可以为农产品营销效果的提升与农产品行业市场竞争力的提升提供一定帮助。

【Abstract】With the development of social economy and the improvement of people's living standards in recent years， more and more people have begun to pay attention to green and healthy food. This situation has brought major opportunities for the production and development of organic agricultural products. But with the increasing production of organic agricultural products， the market competition of organic agricultural products is becoming more and more fierce. A good marketing way is the key to ensure the sales volume of organic agricultural products and enhance their market competitiveness. It is hoped that through the analysis of this paper， it can provide some help for the promotion of the marketing effect of agricultural products and the promotion of the market competitiveness of agricultural products industry.

【關键词】农产品;市场营销;现状;途径

【Keywords】agricultural products; marketing; current situation; way

【中图分类号】F323.7                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）08-0138-02

1 有机农产品界定

有机农业这个概念早在1940年就已经出现，它指的是在整个农业生产中所应用的肥料都是天然肥料，不可使用人工合成的化肥农药;同时也指畜禽养殖中所有的饲料都是有机饲料。有机农业的一个重要生产标准是生产过程中所应用的所有资源必须是农业资源，不可使用任何的外来资源，这样才可以让动物、植物、微生物以及土壤等生产要素的优势得以充分发挥，为人们提供出绿色、健康的食物[1]。而有机农产品正是完全按照有机农业的生产标准来进行的农产品加工，其原材料来自于有机农业，加工中不添加任何的化学成分，同时应经过有机农产品认证部门的审核认证。

2 我国有机农产品的营销现状分析

在当今，随着人们绿色养生观念的不断提升，越来越多的人开始关注有机农产品，这就为有机农产品打开了更大的销售市场。……