姜铭

摘 要 通过剖析朋友圈所处的媒介环境、用户的使用动机与使用过程来解释数字自我在朋友圈的呈现方式，同时探讨了如何在朋友圈中获得自我和他者认同。

关键词 新媒体；朋友圈；数字自我；认同建构

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）10-0013-03

梅洛维茨在《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》中指出，新的媒介会产生新的场景，新场景会产生新的行为方式。作为近12亿用户每天使用的社交软件，微信不仅拓宽了信息环境和交际范围，还改变着行为轨迹和生活方式，提高了网络生活的比重。朋友圈打破了人们对自我呈现的认识，并以特殊的构建认同方式，分离出了与现实自我不尽相同的数字自我。

1 数字自我诞生的媒介环境

1.1 发挥影像认同的数码摄影术

朋友圈的内容由文字和图像构成，都是以视觉传递信息，受众通过视觉元素来获取线索，推测现场情况以获得临场体验。我们只能通过朋友圈中的生日蛋糕、蜡烛和合影等来推测发布者度过了一次愉快的生日，但关于这次生日的时间、地点、人物关系和态度等我们无从知晓。由于受高度符号化的视觉元素主导，用户修改视觉元素就能影响人们的认知以获得认同。

如果互为微信好友的两人在现实中未曾谋面，那么朋友圈里的照片就是彼此个人代替性的存在，照片被当作个人的延伸和外化，记录的不仅是个人外观形象，更是一个人的能力、所属群体及社会地位。相较传统媒体时代，朋友圈照片最大的特性是分享性，即照片不只是用于记录或再现某一场景，而被赋予了移动社交的职责。……