刘禹杉

摘 要 在移动社交媒体普及发展的今天，社交媒体成为健康传播的重要途径，微信作为国内使用率较高的社交媒体，通过微信公众号获取和发布信息成为人们喜爱的一种方式。HPV宫颈癌疫苗作为目前可以预防癌症的疫苗引起社会各界关注，文章将微信公众号发布的HPV相关文章作为研究对象，运用内容分析法探究社交媒体上健康传播的策略和传播效果。

关键词 健康传播；HPV；微信公众号；社交媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）10-0024-04

随着社会经济发展和思想观念进步，女性健康问题成为越来越多人关注的话题。据统计，我国女性患有妇科疾病的概率为40%左右。HPV疫苗可以预防由HPV病毒感染引起的癌症，是少数可以预防癌症的疫苗。HPV疫苗的预防对象不仅局限于女性，专家建议男性也接种疫苗。作为少数可以预防癌症的疫苗，HPV相关健康信息的传播尤为重要。

截至2020年6月，我国手机网民规模达9.32亿，手机即时通信用户规模达9.3亿，占手机网民的99.8%[ 1 ]。随着新媒体的普及和发展，人们获取健康信息的渠道从传统的电视、杂志、广播等传统媒体逐渐向社交媒体转变。传播学研究认为人际传播对于态度和行为的改变有重要作用，在劝服个体采取健康行为方面起到关键作用[2]。信息时代人们获取健康信息的渠道多种多样，在健康传播的主要渠道上，社交媒体当仁不让。社交媒体在大众传播的基础上再进行人际传播，扩大了传播的广度。本文试图通过微信公众号推文了解HPV相关信息传播策略是什么？……