张冲

[摘 要]伴随网络信息化技术不断发展，“互联网+”时代普通大众可以随时随地地运用抖音、快手等自媒体软件来向外界“秀”自己，自媒体庞大的用户群体和浏览量造就了一批炙手可热的网红主播，推动了网红直播营销的蓬勃发展。文章从营销形式和营销平台两个维度全面分析了网红直播营销的发展现状，深入剖析了当下网红直播营销存在的问题，从加强市场监管、营造良性环境，打造核心竞争力、提升粉丝黏性，健全直播营销体系、实现效用最大化三个方面探讨了网红直播营销的优化策略，对促进网红直播营销行业的规范运营和可持续发展具有一定的参考价值。

[关键词]“互联网+”;网红;直播营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.094

“互联网+”时代网络社会价值凸显，互联网处于主流媒体地位，推动了自媒体、社交媒体、网络直播等新媒体的迅速发展，打造了一个全新的信息化王国，网红直播也应运而生。《2019年中国网红经济发展报告》的数据指出，2018年粉丝规模在10万以上的网红数量较2011年增长了51%，其中粉丝超过100万人的头部网红增长达到了23%。截至2018年4月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红数量和粉丝数量的双向快速增长催生了庞大的网红直播市场需求，产生了几何量级的经济效益，社会影响力也随之与日俱增。

1 “互联网+”下网红直播营销的发展现状

1.1 网红直播营销的形式变化

短视频、微综艺、竖屏剧、有声书形成2019年网络视听领域的四大新风口，以各自不同的优势在网络营销市场中占据一席之地。……