王磊

[摘 要]农超对接模式作为有效促进农户对接市场的方式之一，一直受到社会的广泛关注。然而传统农超对接模式的发展和作用并未达到预期。针对这一问题，文章深入分析了消费者、超市和农户这三个农超对接模式最主要参与成员的需求，进而提出了基于成员需求的“互联网+”农超对接运营模式，并进一步分析了其中新加入的网络平台、第三方科研机构和第三方物流企业的作用，提出实现“互联网+”农超对接运营模式可持续发展的策略。

[关键词]农超对接;“互联网+”;成员需求;运营模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.001

1 引言

自2008年国家开始推动农产品农超对接商业模式试点工作以来，农超对接模式经过十余年的发展，成为解决农产品进城、以多种形式开展农产品产销对接活动、拓展小农户营销渠道、促进农产品流通线上线下有机结合等关键问题的有效方法之一。但是，由于传统农超对接模式存在着诸多发展障碍，导致其发展并未很好达到预期效果。因此，文章将结合需求理论与“互联网+”发展思维，深入探究农超对接的参与成员各自的需求，进而提炼基于成员需求的“互联网+”农超对接运营模式，以期为更好促进农超对接模式发展奠定一定的基础。

2 农超对接模式中的成员需求分析

2.1 消费者需求分析

随着生活水平的进一步提高，消费者对于生鲜农产品的需求也越来越多样化，主要集中在以下三方面：

第一，农产品品质。消费者对于农产品质量的关注程度非常高，优质农产品是其消费的首选。……