陈玉兰

摘要：党刊是党的喉舌，是传播党的路线、方针、政策和理论的重要载体。随着互联网以及移动互联网的迅速发展，党刊的教育和传播功能也受到不同程度的影响，发展面临巨大挑战。为此，党刊必须与时俱进，合理利用新媒体，有效整合各种媒介资源，创新报道内容和手段，从而提升党刊的宣传力和影响力，在创新中发展壮大。

关键词：新媒体 党刊 路径

党刊是党的喉舌，是传播党的路线、方针、政策和理论的重要载体，是各级党政机关进行工作交流、探索发展之路的重要平台，是党与人民群众联系的纽带，具有政策性、引导性、权威性、实践性的特点。近年来，随着互联网以及移动互联网的迅速发展，党刊的受众群不断被新媒体所挤占，教育和传播功能也受到不同程度的影响，党刊发展面临巨大挑战。为此，党刊必须与时俱进，合理利用新媒体，有效整合各种媒介资源，创新报道内容和手段，增强报道与人民群众的贴近性，从而提升党刊的宣传力和影响力，在创新中发展壮大。

一、新媒体视域下党刊发展面临的困境

据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民规模为8.97亿。[1]毫无疑问，各种各样的“移动端”已成为人们接受信息的主要渠道。党刊作为传播党的先进思想、先进理论的重要媒介，在近百年的发展历程中，在内容技术生产方面有着独特的优势，但是在移动互联网时代，其短板也日益凸显出来。……