张玉洁

摘要：在新媒体迅猛发展的时代背景下，传统媒体中的报纸副刊特别是行业报副刊，必然受到巨大冲击与前所未有的挑战。要摆脱困境，提高自身影响力，吸引更多受众，就必须革故鼎新、通时合变，增强副刊的新闻性、文学性和文化性，把副刊经营得生动不生硬，轻松不轻浮，深刻不生涩，更好地顺应时代发展潮流。

关键词：新媒体 行业报 副刊

随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展的难点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事报》副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围，应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。

一、发展之困

（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的发展  当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播速度快，互动性强，尤其是移动终端，可以不受时间和空间限制，随时随地满足受众取得信息、传播信息的需求。因而，受众选择新媒体的意愿会更加强烈。在报纸整体性萎缩的大环境下，受众对纸媒内容的关注度下降，副刊日渐羸弱，“减副”浪潮一度兴起，这对副刊的发展是极为不利的。……