【内容提要】马街书会作为中国民间曲艺艺人的说唱盛会，起源于700多年前，其传承发展不曾间断。近年来，融媒体的发展为大众带来新的文化传播形式，既丰富了视听需求又改变了视听方式。在此背景下，民间说唱市场持续萎缩，导致曲艺人收入不乐观，曲艺平台受众群体锐减，逐渐陷入青黄不接的传播窘境。本文以马街书会为研究对象，以马街书会的有效传播、寻求机遇为前提和导向，分析其在融媒体环境下所面临的困境，探究符合传统文化实际情况且针对性较强的传播方法和传承策略，以期为传统文化传承人与传播者探索发展之路提供更多的思考和启发。

【关键词】马街书会 传统文化 融媒体 传播策略

每年正月十一至十三于河南省宝丰县马街村举办的马街书会，作为民俗文化于2006年列入第一批国家非物质文化遗产名录。①书会期间，数千名艺术家齐聚马街，以地为台，以天做幕，以曲会友。在场不但能听到相声、评书和河南坠子等本地曲种，还能寻到京韵大鼓、扬州清曲、二人转甚至还有内蒙古、西藏等地曲种的演绎。其表演形式、评判方式、组织模式自带浓厚的乡土气息，以喜闻乐见、雅俗共赏的艺术特点深受广大群众的欢迎。

然而，融媒体的出现，带来了多样的文化传播方式、丰富的大众文化产品和多元的文化市场需求，信息快速更替和信息量的激增也使现代人的生活节奏和审美观念随之产生了巨大变化，马街书会因此日渐式微。……