【内容提要】出身是否根红苗正不是判断新媒体是否主流的条件。是否有影响力、竞争力，有自我生存发展能力才是判断新媒体是否主流的标准。主流新媒体既包括官方传统媒体和机构创办的官方主流媒体，也包括民办、商业机构创办的非官方主流媒体。与市场化程度较高的非官方新媒体相比，当前官方新媒体存在行政依附程度高，市场竞争力、社会影响力、盈利能力不足，以及忽视核心内容产品，过度开发非自身特长的服务等问题。官方主流媒体的盈利模式仍有待“破圈”。

【关键词】主流媒体  新媒体  盈利模式

新媒体虽然做大了，但是如何赚钱成了问题。按照2018年9月中宣部在浙江湖州召开的县级融媒体中心建设现场推进会的部署要求，2018年先行启动600个县级融媒体中心建设，到2020年底要基本实现全国县级融媒体中心建设的全覆盖。①目前，根據民政部最新公布的全国行政区划统计数据，截至2019年12月，全国共有县级行政区划单位2800多个，加上省级行政区划单位34个，地级行政区划单位333个，全国省、地、县级行政区划单位超过3200个。如果这些行政区划单位均建立融媒体中心，全国官方融媒体中心总量将超过3000家。这些融媒体机构少则创办一个新媒体网站，多则网站、微博、微信、客户端、头条号、抖音号、快手号、B站、小红书等多点齐发，形成一个数量可观的新媒体矩阵，规模俨然令专业MCN机构兴叹。虽然这些融媒体机构创办的新媒体数量没有一个准确统计，但总量绝不是一个小数字。……