姜玲 李丹丹 李修平

【内容提要】文化是一个民族的灵魂与根脉，是一种精神文明的传承，传统文化如果只是保护而没有传播，终将凋零。利用新媒体、新技术让传统文化重新流行起来，使其具有持久的传播力和生命力，对于增强中华民族的文化自信、提升国家软实力具有重要意义。本文在文化强国的视域下探析融媒体对传统文化传播产生的影响，对融媒体与传统文化的传播路径进行分析。同时提出了借助融媒体平台，依托大数据，积极推进“互联网+文化产业”传播模式;完善传统文化传播机制，实现多方联合;提高文化传播内涵，健全网络监管机制，提升传统文化竞争力，绽放文化魅力的应对策略。

【关键词】传统文化  融媒体  产业化

文化是一个国家综合实力的重要组成部分，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中明确提出“要综合运用报纸、书刊、电台、电视台、互联网等各类载体，融通多媒体资源，大力彰显中华文化魅力，实施中华文化新媒体传播工程。”习近平总书记也在多个场合谈传统文化的传承和发展对于一个民族和国家的重要性，由此可见，在我国政策性支持和策略性布局下，优秀传统文化的传播力度将进一步提升。近年来，国内媒体借助于互联网、大数据分析、云计算等先进技术，创作出了许多优秀的作品，《国家宝藏》《经典咏流传》《朗读者》《如果国宝会说话》《上新了，故宫》《典籍里的中国》等，让中国传统文化在融媒体时代散发出独特魅力。……