王新刚

场景这个词由来已久，包含形式广泛，尤其是出现互联网虚拟世界之后，更加难以清晰界定并穷尽其分类。可以说大至浩瀚无际的宇宙太空，小到紛繁多彩的生活瞬间，均可称其为场景。本文主要讨论商业领域的场景，“场”指特定的时间和空间，“景”指特定时空内的所有构成。近几年具体不知从何时起，场景或以场景为主要构成的词组，开始引起人们的注意，并逐渐成为热点话题。之所以如此，或许是因为新科技的发展应用，以及它所引起的人们需求的变化，共同驱动了诸多场景做出较大的改变。比如：在商业领域生产端的黑灯工厂，以及销售端的电商直播等。

这些初显或代表未来的新场景与传统模式相比，存在显著的差异，并对其造成深刻的冲击，同时还体现了巨大的商业和社会价值。于是，学界和业界围绕场景营销、设计、互动、体验等话题展开广泛深入的讨论和分析，经梳理发现，大部分内容聚焦在场景之内，研究分析该如何设计物理情境和活动内容等？这让我想起一句话“如欲学诗，功夫在诗外”。因此，要想做好场景之内的设计，还需关注场景之外选择的底层逻辑，就像正确的做事和做正确的事一样，场景内外兼修方得正果。那么，场景之外的功夫体现在哪里呢？如图1所示，先来看下大的、方向上的选择：科技与自然，做有与做无，低频和高频，因为这些对场景内的设计起着决定性的影响和作用。

场景选择：日新月异的……

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