陈明明

摘 要 在媒体转型过程中，似乎出现了文字冷、视频热的现象。从新闻有效传播的角度来看，文字和视频只是不同样式，各有所长，也各有所短。在具体的采编实践中，要在“内容为王”前提下理性选择合适的呈现方式，制作出受欢迎的新闻精品。

关键词 文字；视频；传播；有效

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0089-03

视频无疑是当下新闻传播的一大热点，“无视频不传播”被业界视为经典语录，渗透到传统媒体转型和新媒体内容生产竞争之中。视频、漫画、截图、长图等手法得到充分运用，大量出现在当下移动端的屏幕。出现这种现象的公认理由是：在快节奏、浅阅读、娱乐化时代，谁还愿意看文字。

所有的出发都是为了有效到达。在现实的传播生态中，果真是没人愿意看文字吗？视频果真能替代文字传播吗？要解开文字与视频这两种传播样式的竞争死结，尚需深入分析，有个理性的判断。

1 文字传播“断链”原因分析

在媒体转型的大趋势下，有一种倾向性观点，值得关注，普遍认为文字没人看，文章“谁写谁看、写谁谁看”，甚至“谁写谁不看、写谁谁不看”，貌似文字与受众“失联”了。仔细分析文字信息出现这种所谓的尴尬，主要有以下几个方面的原因。

从受众信息接收方式看，技术对文字产生挤出效应。在信息传播渠道短缺的背景下，纸媒是受众获取信息的主要方式，其所承载的文字自然是最可靠的信息。随着数字手机的普及，移动端介入信息传播及其可视化、互动性功能的推广，静态、机械、单一、枯燥的文字与短视频、H5等娱乐性极强的传播内容相比，后者对受众更有新奇感，也更具黏性，在传播内容相同的情况下，自然对前者产生了空间上的挤出效应。……