杨琨 杨霄

摘 要 过去的3年，电视开机率逐年减少，而新媒体受众则呈现跨越式增长，因此不少传统媒体陆续转战新媒体平台。《今日关注》是广东收视率最高的电视新闻栏目，自2019年起开始转型构建融媒体传播矩阵，利用电视媒体的优势和原有栏目的影响力，专注制作短视频，用不到一年半时间，就打造出千万级的官方抖音号。文章围绕《今日关注》为什么要打造官方抖音号，电视媒体如何转型发展短视频，如何打造抖音千万级大号进行分析与思考，希望对有志于转战短视频市场的传统媒体提供参考。

关键词 短视频；抖音；转型；千万级

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0083-03

广东广播电视台的《今日关注》官方抖音号自2019年9月开通，经过一年零五个月的打造，在2021年农历牛年春节，粉丝数突破千万大关，目前稳居广东省媒体抖音号第一位。据抖音平台最新数据显示，《今日关注》官方抖音号的活跃粉丝占83%，50岁以下粉丝占82%，广东省内粉丝占30%，原创内容的累计观看量超300亿次，影响力辐射全国。

1 转危为机，《今日关注》开设官方抖音号

1.1 栏目影响逐年减弱

截至2018年6月，我国网民规模为8.02億，手机网民规模达7.88亿。受智能手机等移动终端的影响，电视机的日均开机率由2017年的70%下降到了2019年的30%[1]。

广东广播电视台视的《今日关注》是一档电视新闻栏目，2017年、2018年、2019年的综合收视率为3.28、2.80、2.63，虽然收视率仍然为广东省内排名第一，但是每年都呈现下滑趋势，反映了收看《今日关注》的电视观众数量在减少，栏目在大屏的影响力在减弱。……