高上

摘 要 美学空间建构是新媒体影视的重要创意维度，其策略对新媒体影视的传播有重大影响。《丁真的世界》是一部宣传甘孜州旅游业的新媒体短片，在短片中，丁真和理塘被建构为具备特定美学风格的传播内容，向受众呈现了具有浪漫主义美学特征的他者和边城。这一美学空间的建构契合了当前生活在工业化社会的主流网络受众的美学趣味，使短片获得了传播的成功。

关键词 新媒体影视；丁真的世界；浪漫主义；美学空间

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0099-04

新媒体影视不是传统影视的简单位移或同质延展，而有其新异的生产、传播和消费生态与逻辑。美学空间建构是新媒体影视创意的重要维度之一，这一维度不仅作为表征呈现于新媒体影视作品，也应根据受众特质和传播需求，将其自觉地贯穿于新媒体影视的选题、策划、文案写作和制作的全部过程。《丁真的世界》是2020年11月发布在中文互联网的一则短片，获得了国内外相当大范围的关注。短片主人公藏族小伙丁真的影像第一次出现在中文互联网上，只是一个不到10秒的短视频，他却由之在互联网“爆红”。伴随《丁真的世界》的发布，丁真更在极短的时间内成为现象级的网络人物，凸显了新媒体影视在传播活动中的巨大价值。成功的美学空间建构，是助力该短片获得受众好评的重要因素，对新媒体影视传播具有典型的研究意义。

1 作为新媒体影视的《丁真的世界》