王卫池

摘 要 数字乡村建设推动传播生态变革，众多乡村网民成为互联网的内容生产者，乡村网红群体崛起。网红效应催生农村网红产业和网红经济，成为推动乡村振兴的重要契机。文章从农村网红传播特征出发，阐述农村网红经济发展。研究提出乡村振兴的策略选择，即规范乡村网红发展，推动网红产业可持续发展；推进数字乡村建设，推动农业农村现代化；夯实人才队伍，培养乡村振兴变革力量。

关键词 乡村振兴；农村网红；传播模式；商业模式；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0079-04

自党的十八大开始，脱贫攻坚被提升为国家战略，经过全党全国各族人民的团结奋斗，我国在2020年底顺利完成脱贫攻坚任务。但是，我国乡村地区潜在规模性返贫现象、相对贫困问题、乡村产业发展滞后等问题依然存在，乡村发展现状距离实现共同富裕目标存在较大差距。立足新发展阶段，如何实现脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接，确保乡村内生可持续发展，成为实现农业农村现代化的新要求。产业振兴是乡村振兴战略的施策关键，为乡村振兴提供了有效路径。

当前，随着互联网的发展，乡村民众借由新媒体实现话语传播，乡村网红崛起。得益于乡村信息基础设施建设，农村电商、农村物流发展完善，农村网红经济成为与传播模式对应的经济模式。产业振兴是乡村振兴战略的施策关键，农村网红经济发展在有效推动产业融合，激发乡村振兴内生动力层面大有可为。……