郑桂贤 侯光辉

摘 要 新时代共青团通过创新新媒体宣传方式团结青年，积极打造宣传平台发挥辅助国家治理的作用。以共青团系列公众号为例，从平台定位和发文维度明确其创新特征，发现其通过包装、打造与加强三种方式促进微信公众号平台发展。通过使读者在态度上乐易接受、资讯需求上获得满足、行为上主动靠拢，进而促进组织与青年有效联结，最终形成了“国家—社会”良性互动的局面。

关键词 人民团体；公众号；团结；平台；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0039-03

党的十九大报告中指出：“要增强群众工作本领，创新群众工作体制机制和方式方法，推动工会、共青团、妇联等群团组织增强政治性、先进性、群众性。”伴随社会转型的进程以及全媒体新时代的到来，信息的传播更快，信息的内容更广，公众的信息来源大大丰富，因而价值观也日趋多元化。新形势下如何凝聚共识团结人民，有力辅助国家与社会的治理，成为摆在群团组织前的一道时代难题。

当下共青团团结青年的方式变得多种多样，例如涂凌波从传播学的角度阐释了建国以来共青团宣传工作的理念、手段、重心的转变[1]。作为青年人的引领者，共青团正在创新网络工作方式方法更好地团结青年。现有研究认为新时代下共青团应在社会治理中发挥更大的作用：与青年互动、表达其利益诉求[2]。其官方媒体如微信公众号、微博、知乎、 B站等在新时代的宣传方式变化亦昭示其自上而下的思想变革与行动变革。……