任晓燃

摘 要 在环境风险日益严重的背景下，如何通过环境传播有效呼吁公众参与环保行动成为亟待解决的问题。蚂蚁森林将游戏与环保结合，成为环境传播的创新性实践。文章以计划行为理论为基础，以蚂蚁森林为例，采用问卷调查法收集数据，探究新媒体产品使用对用户环保行为意向的影响。研究发现，新媒体产品使用对大学生环保行为意向有显著的正向影响，且环保行为态度、主观规范、感知行为控制在新媒体产品使用与环保行为意向间起到了中介作用。环境传播应借助新媒体产品优势，优化传播形式。

关键词 新媒体产品使用；蚂蚁森林；环保行为意向；计划行为理论

中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0029-07

长期以来，我国粗放式经济的迅速发展不可避免地造成了严重的环境污染和生态破坏，环境群体性事件频发，环境保护需要更多公众的参与推动。通过环境传播增强公众的环保意识，引导其参与环保行动成为环保事业中至关重要的一环。自党的十八大做出“大力推进生态文明建设”的战略决策以来，借助环境传播以加强生态文明宣传的重要性日益凸显。

在互联网时代的媒介生态重塑下，环境传播衍生出诸多极具互动性的新媒体产品，如蚂蚁森林、旅行青蛙等，改变了报纸、广播等传统环境传播中用户被动接收的劣势，显著加强了用户的体验感。在这种创新之下，新媒体产品的使用是否能够影响用户环保行为意向？……