摘 要 受新冠肺炎疫情的影响，博物馆采用了新的传播方式，纷纷在各大互联网平台上进行直播云逛博物馆。基于拉斯韦尔的5W模式探究这些博物馆直播的要素，从传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果这五个方面进行分析，得出博物馆直播有助于促进教育公平、有助于提升博物馆公众服务质量；博物馆直播可以借助互联网平台优势，实现双方互利共赢等结论，并提出博物馆直播要挖掘本馆特色，博物馆直播还可尝试娱乐化宣传包装，扩展内容形式等建议。

关键词 博物馆直播；5w模式；云逛展；科学传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0023-03

新冠肺炎疫情的暴发对各行各业都产生了重大影响，博物馆界也不例外，全球各地的博物馆采取闭馆措施或是减少线下聚集，同时化被动为主动，将线下的展览、教育活动、论坛变为云逛展、云课堂、云讲座等线上活动，为公众搭建“永不闭馆”的博物馆。在众多网络活动中，能获得更好沉浸式体验的“直播逛博物馆”的方式备受网民欢迎。

1 研究背景

博物馆作为“为社会及其发展服务”[1]的非营利性机构，也是促进文化均等、推动教育公平的重要服务平台[2]，随着互联网时代的到来，越来越多的博物馆与时俱进，引入移动互联网运营管理思维，并充分利用现代科技手段拓展文化传播的渠道，努力搭建多样化的公共文化服务平台，并通过各种形式的推广改变公众对博物馆“高高在上”的固有印象，实现与外界的双向互动。……