李煜琳

（山西省工程职业学院财经系，山西 大同 030006）

营销是将企业的产品推向更广阔的市场，营销手段是企业在推广产品过程中使用的方法，针对目标对象进行针对性的定位，提高产品的销售量[1]。电子商务的营销是商家经营过程中的重要一环，有效的营销手段不仅可以增加产品的销量，可以提高电商的知名度[2]。面对电子商务对传统市场营销带来的冲击与影响，如何迅速调整企业营销战略，制定更加合理高效的营销模式成为新时代下企业发展的迫切需求[3]。

基于此，本文提出一种电子商务视域下企业市场营销模式创新研究，并制定市场营销模式创新方案，以期为企业的发展与转型提供有价值的参考。

一、电子商务对市场营销的影响分析

电子商务作为互联网时代下的衍生物，其带来了一种全新的市场运作方式，对于传统的经济体系带来了巨大影响[4]。网络与电子商务的出现，使得消费者逐渐成为商业世界的中心，对于企业来说，这种局面既是前所未有的机遇，也是一种巨大的挑战。

作为已经成为世界发展趋势的电子商务，其给企业带来的变化是革命性的，具体可以概括为，降低了采购成本，优化库存结构，实现“零库存”战略；降低了销售和开发市场成本，加快了信息流动以及减少了信息偏差，也打破了传统的业务传送载体，使网络成为新的交易媒介，并由此衍生出新的行业与业务需求；实现同行业及不同行业间企业之间连锁交易，通过线上搜索的方式，消费者可以实现更加丰富的交换信息，智能代理出现并被广泛应用。……