徐淑秋

摘 要：越来越多的公司看到了虚拟偶像产业的商机并加快了生产进程，致使虚拟偶像开始沦为新形态的“数字劳工”。数字技术的增长、传播主体的多样、媒介属性的凸显和媒体意识商业化成为虚拟偶像转向虚拟劳工的催化剂。虚拟劳工也逐渐细分出不同的来源和功能，包括服务于真人明星的衍生型、榨取IP价值的改编型和被迫卷入风口的原创型三类。虽然虚拟偶像在一定程度上满足了受众的情感需求，但其在资本剥削、文化价值和性别凝视方面的表现也值得反思。

关键词：数字劳工;虚拟偶像;虚拟劳工;商业化

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.22.015

0 引言

根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》，截至2018年中国已有30多个虚拟偶像/组合“出道”;且随着二次元概念不断“泛化”，圈层融合已成趋势，中国二次元用户规模也将不断增长，虚拟偶像可能迎来超过3.9亿的受众。近两年，抖音也吸引了粉丝超过百万甚至千万的虚拟偶像入驻平台，实现了虚拟偶像与平台的双向引流。虚拟偶像能够通过算法学习和更迭来实现更为准确的指令，成了数字技术增长的新机遇，但其服从指令运行的特性也揭示了其难逃成为“数字劳工”的命运。

1 文献综述

作为近年来备受关注的一个概念，“数字劳工”首次由意大利学者泰拉诺瓦（2000）提出，用以研究大众在互联网上的免费劳动行为。后来，克里斯蒂纳·福克斯（2014）将马克思历史唯物主义运用至互联网资本运作中，并由此提出了互联网时代的“数字劳工”理论。……