谢轩 周德仓

摘 要：讲好中国故事、传播好中国声音是党的十八大以来习近平总书记提出的对外传播方针。近年来以中国为代表的新兴经济体崛起和西方传统老牌强国陷入资本主义政治经济困境的大环境下，给西方大国在世界主导和支配地位带来了强烈的震撼和不安。西方国家为了维护自己在全球的地位，必将对中国进行一定程度的压制和制裁。尤其是在宣传领域，西方老牌强国的宣传机构必将对中国进行攻击和抹黑，这就需要中国对外塑造好中国形象，对内树立文化自信。西藏作为中国反分裂斗争的最前沿，一直是西方宣传机构大肆攻击和抹黑的重点，所以，塑造好西藏形象是树立中国优秀的国际形象和树立民族自信和文化自信的重中之重。纪录片《西藏 扎西德勒》就是在新时期国家利用大众传播塑造西藏形象和民族文化自信与认同感的重要产物。

关键词：西藏形象;《西藏 扎西德勒》;习近平新闻思想

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.22.013

1 纪录片《西藏 扎西德勒》播出的历史背景

20世纪80年代以来，为了更好地推动西藏经济社会发展，巩固和建设边疆，加强党中央和西藏之间的沟通，党中央开始更加重视对西藏发展的宏观把控能力的提升。在这样的前提下，1984年3月14日召开了第一次西藏工作座谈会议;40年以来，党中央对西藏的发展与改革有了更加清晰和明确的工作蓝图，在原有的基础上进行改革和创新，逐渐形成了系统的治藏方略，并在实践中不断丰富和发展。……