李欣苒 李柔萱

摘要 ：为促进嘉兴红船文化与越剧艺术的传播，丰富大众的精神生活。本文调研了嘉兴市文化创意产品的用户特征、设计方式与产品功能，发现已有产品存在产品受众范围有限、设计方式较为传统以及不同类型的产品设计互不融合等问题。然后针对具体问题提出吸引年轻群体的关注、结合现代工艺技术进行产品设计、尝试融合不同类型的产品设计等策略。最后围绕茶文化，融入了嘉兴特有元素，设计了红船茶具和卡通戏角茶叶包装两款文化创意产品。

关键词：嘉兴 ;文化创意产品 ;设计

中图分类号 ：TB472文献标识码 ：A

文章编码 ：1672-7053（2021）07-0145-02

Abstract ： In order to promote the dissemination of Jiaxing Red Boat Culture and Shaoxing Opera art， and enrich the spiritual life of the public. This paper investigated the user characteristics， design methods and product functions of cultural and creative products in Jiaxing City， and found that existing products had problems such as "limited product audience range， non-integration of traditional design methods and different types of product designs". In view of specific problems， it proposed to attract the attention of young groups. Combined with modern technology for product design， try to integrate different types of product design strategy. In the design process， the unique elements of Jiaxing were integrated around the tea culture， and two products of red boat tea set and cartoon tea package were finally designed.

Key Words ：Jiaxing; Culture and Creative Products; Design

嘉興市文化种类繁多，是红船文化的诞生地，以开天辟地的精神鼓舞青年坚定理想 ;是越剧的发源地，以清新婉转的风格传唱整个中华大地 [1] ;还是中华茶文化的兴盛地，以源远流长的茶道讲述悠久的历史。为促进红船文化与传统文化的融合与传播，丰富大众的精神生活。本文从嘉兴市的文化特点、产品现状、存在的问题以及设计策略等方面进行阐述。

1 嘉兴市文化创意产品设计调研

文化创意产品是具有文化内涵和创意性的产品，其核心在于以产品为载体，将文化进行创新性转化，丰富消费者的精神需求 [2]。本文通过互联网平台收集具有典型代表的嘉兴文化创意产品，从嘉兴市文化创意产品的用户特征、设计方式、产品功能三个维度进行调研，具体情况如下 ：

1.1 嘉兴文化创意产品的用户调研

产品用户特征可从年龄、职业、收入、购买意图四个方面进行分析。年龄可细分为 0—3 岁幼儿、4—7 岁儿童、8—14 岁少儿、15—35 岁青年、36—60 岁中年以及 60 岁以上的老年人 ;职业可细分为企业高管、退休人员、公职人员、公司职员、产业工人以及学生;收入可细分为 1500—3000 元 / 月;3000—5000 元 / 月;5000—8000 元 / 月、8000—12000 元 / 月以及 12000 元以上每月;而购买意图可详细分为家庭礼物、家庭装饰、日常使用以及商务赠送。

经调研，嘉兴市文化创意产品的主要用户年龄集中在 50 岁以上的高龄群体，退休人员居多，收入多为 3000—5000 元 / 月、购买意图主要是用于家庭装饰和日常用品。

1.2 嘉兴文化创意产品的设计方式调研

设计方式分析可从传统工艺材质、现代设计功能、现代设计与传统设计结合等方面进行分析。传统工艺材质可分为木雕、丝绸、瓷器、陶器、刺绣等 ;现代设计功能可分为实用型、装饰型和纪念型 ;现代设计与传统工艺设计结合的产品类型有日用品、随身品以及摆件等。

而嘉兴市现有文化创意产品材质主要集中在传统工艺，例如：木雕红船、南湖信封、印花零钱包等。

1.3 嘉兴文化创意产品功能调研

产品功能可从实用产品、游戏玩具、装饰挂件、装饰摆件四种类型产品进行分析。其中，实用产品可细分为饰品、服装、办公用品和日用品 ;游戏玩具可分为卡通玩偶、缩比模型 ;装饰挂件与摆件的材质主要集中在陶瓷、木质、玉、金属、刺绣、塑料等。嘉兴市文化创意实用类产品和游戏玩具类产品设计较为独立，彼此互不相融，装饰类产品的材质主要集中在陶瓷、木质等，缺少玉雕、金属、刺绣、塑料等类型的产品。

2 嘉兴市文化创意产品设计的存在问题

2.1 嘉兴文化创意产品受众范围有限

通过分析嘉兴市文化创意产品的用户特征，得出现有产品主流用户集中在中、老年消费群体，难以满足年轻且高薪的消费群体用于商务赠送、拜访好友的需求。

2.2 嘉兴文化创意设计方式较为传统

通过设计方式调研发现嘉兴市现有文化创意产品工艺主要集中在传统工艺领域，缺少现代工艺和设计方式的产品 [3]。

2.3 不同类型的文化创意产品设计互不相融

通过产品功能分析，得出现有产品类型之间的设计较为独立，彼此互不相融。如日用居家文化创意产品中缺少卡通元素，在缩比模型中缺少含有实用功能的设计元素。

3 嘉兴市文化创意产品设计的策略

3.1 吸引年轻消费群体的关注

针对产品受众范围有限的问题，可以在维护老年消费群体的文化创意产品基础上，适当开发属于年轻消费群体的产品，在设计时融入潮流元素。例如将卡通戏角与茶饮包装结合，打破传统茶饮包装的国画设计，让年轻人乐于接受并传播茶文化。

3.2 使用现代工艺设计文化创意产品

针对设计方式较为传统的问题，可将现代生产技术与现代工艺相结合。这类产品的设计是使用现代艺术设计的方法，根据城市特点或者著名景点进行设计，是专为景区开发的文化创意产品，价格相对较低，具有实用性价值 [4]。

3.3 融合不同类型的产品进行设计

针对不同类型产品互不融合的问题，可以尝试融合两种不同使用类型的产品进行设计。例如，实用产品和游戏玩具的融合，将家具类日用品中的传统茶具与游戏玩具类中的缩比模型进行结合。

4 嘉兴市文化创意产品设计原则

4.1 纪念性原则

纪念性是文化创意产品的第一属性。前来旅游的消费者离开一个地方都希望带一些具有纪念意义的文化创意产品，看到它能唤起这段美好的出行经历。因此，在进行嘉兴市文化创意产品设计时，既要体现出纪念性，也要体现出当地的特色。

4.2 艺术性原则

艺术性是文化创意产品的重要特征。在嘉兴元素中，无论是传统越剧戏角还是皮影戏都能体现其艺术性。但是要使文化创意产品的艺术性符合当代审美，需要在设计过程中将二者巧妙结合。

4.3 实用性原则

实用性是文化创意产品的必要因素，一个具有实用价值的文化创意产品会延长产品的使用寿命，因此需要强化产品的纪念性与艺术性。将嘉兴的文化特色与使用功能巧妙结合，既能体现当地的特色，又有实用性价值 [3]。

4.4 便攜性原则

便携性是文化创意产品的保证条件。消费者来到嘉兴，期待能带走一份轻便且有纪念意义的文化创意产品，每个消费者都不希望购买的文化创意产品给自己的出行带来负担。小巧精致、重量较轻的文化创意产品更能吸引消费者的目光。此外，便携性还体现在物件的采购与运送的便利上 [3]。

5 嘉兴市文化创意产品设计实践

此次设计秉持“传承嘉兴本土特色，塑造时代设计新风”的设计理念，具体体现在产品设计融入了当代年轻消费者喜爱的流行元素，可以将其与越剧文化相结合。吸引年轻消费者群体的注意力，致力于让年轻消费者因为传统茶具的外形改变与现有茶饮包装设计的更新而愿意探索中华传统文化。

此次实践围绕嘉兴的传统饮茶习惯，采用提炼法设计了两种产品 ：南湖红船茶具（图 1）、卡通越剧戏角茶饮包装（图2）[5]。在设计思路方面，首先提取茶具与红船的相同特点，即茶壶为盛水的器皿，红船为载人或者载物的交通工具，二者皆为载体，在功能上，二者有机统一 ;在造型上，二者皆为半封闭的立体状态，将红船的外观造型巧妙地融入茶壶的外形设计上，以此达到产品的创新。将嘉兴独一无二的南湖风景与红船意义浓缩于整个作品，设计了以“茶叶”为中心的周边器物产品。最终呈现出“红船造型 + 传统茶具”的形式，设计元素多元不杂乱、色彩搭配丰富不混乱的效果。

6 结语

为促进嘉兴文化的传播，丰富大众精神生活。本文打破了嘉兴市现有文化创意产品实用性较弱、纪念意义不强的设计思维，发现嘉兴市现有文化创意产品存在产品的受众范围有限、设计方式较为传统，以及不同类型的文化创意产品设计不相融等问题。本文提出从吸引年轻消费群体的注意力、使用现代工艺设计方式以及融入不同类型的产品等角度进行改良，以期为相关的文化创意产品设计提供一定的借鉴。

参考文献

[1] 陈向楠，蒋维科.“江南水乡”特色的城镇风貌研究――以苏州市吴江区为例 [A].中国城市规划学会、重庆市人民政府.活力城乡美好人居――2019 中国城市规划年会论文集（09 城市文化遗产保护）[C].中国城市规划学会、重庆市人民政府 ： 中国城市规划学会，2019：14.

[2] 唐亮.武当山文化创意产品设计研究与实践 [J].今古文创，2021（19）：74-75.

[3] 姚湘.产品设计进阶 [M].北京 ：北京大学出版社，2020 ：136-138.

[4] 李程.产品设计方法与案例解析 [M].北京 ：北京理工大学出版社，2017 ：73.

[5] 姚湘.胡鸿雁.文化创意产品设计 [M].北京 ：北京大学出版社，2021 ：34-53.