李欣苒 李柔萱

摘要 ：为促进嘉兴红船文化与越剧艺术的传播，丰富大众的精神生活。本文调研了嘉兴市文化创意产品的用户特征、设计方式与产品功能，发现已有产品存在产品受众范围有限、设计方式较为传统以及不同类型的产品设计互不融合等问题。然后针对具体问题提出吸引年轻群体的关注、结合现代工艺技术进行产品设计、尝试融合不同类型的产品设计等策略。最后围绕茶文化，融入了嘉兴特有元素，设计了红船茶具和卡通戏角茶叶包装两款文化创意产品。

关键词：嘉兴 ;文化创意产品 ;设计

中图分类号 ：TB472文献标识码 ：A

文章编码 ：1672-7053（2021）07-0145-02

Abstract ： In order to promote the dissemination of Jiaxing Red Boat Culture and Shaoxing Opera art， and enrich the spiritual life of the public. This paper investigated the user characteristics， design methods and product functions of cultural and creative products in Jiaxing City， and found that existing products had problems such as "limited product audience range， non-integration of traditional design methods and different types of product designs". In view of specific problems， it proposed to attract the attention of young groups. Combined with modern technology for product design， try to integrate different types of product design strategy. In the design process， the unique elements of Jiaxing were integrated around the tea culture， and two products of red boat tea set and cartoon tea package were finally designed.

Key Words ：Jiaxing; Culture and Creative Products; Design

嘉興市文化种类繁多，是红船文化的诞生地，以开天辟地的精神鼓舞青年坚定理想 ;是越剧的发源地，以清新婉转的风格传唱整个中华大地 [1] ;还是中华茶文化的兴盛地，以源远流长的茶道讲述悠久的历史。为促进红船文化与传统文化的融合与传播，丰富大众的精神生活。本文从嘉兴市的文化特点、产品现状、存在的问题以及设计策略等方面进行阐述。

1 嘉兴市文化创意产品设计调研

文化创意产品是具有文化内涵和创意性的产品，其核心在于以产品为载体，将文化进行创新性转化，丰富消费者的精神需求 [2]。本文通过互联网平台收集具有典型代表的嘉兴文化创意产品，从嘉兴市文化创意产品的用户特征、设计方式、产品功能三个维度进行调研，具体情况如下 ：

1.1 嘉兴文化创意产品的用户调研