摘要：21世纪，互联网经历了多次技术浪潮，中国互联网营销模式在度过了以媒体数字化为代表的门户时代、以数据精准化为代表的移动时代后，现已进入以营销智能化为代表的AI时代。数字营销拥有定制化、及时性等特点，品牌方可以借助数字营销重新整合海量信息并通过算法等技术精准推送给用户，开拓新的市场，挖掘新的消费者，建立品牌的竞争优势。本文从经典理论创新扩散的视角出发，以百度世界2020大会为具体的数字营销案例，分析其创新属性和营销策略，旨在为未来的数字营销市场提供具有战略意义的参考。

关键词：创新扩散理论;数字营销;百度;AI

中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-0-02

自2007年起，百度公司每年都会举办互联网科技大会——百度世界大会，这是互联网行业最高级别的盛会。百度公司借此对外公布自己的研发进度、研发成果、科技合作等，旨在吸引行业参与者深入探讨互联网、人工智能等的热点问题。2020年的百度世界大会已落下帷幕，“万物智能”是本期的主题。本文将从传播学经典理论创新与扩散的理论视角出发，结合数字营销理论，对百度世界2020大会这一成功的营销案例进行分析，分析其创新行为所具备的创新属性以及借助数字营销所使用的扩散策略。

1 创新与扩散理论概要

1962年，著名的美国学者埃弗雷特·罗杰斯等人通过对农村推广新品种和新技术的调研，分析新事物的采用和普及过程，并在此基础上出版了著作《创新的扩散》，传播学的经典理论创新与扩散便是出自该书。……