摘 要：网红经济是“互联网+”时代出现的经济新形态，电子商务的发展促进了网红经济产业链的形成和完善。同时，网红经济下的电子商务也进行了一轮升级革新。本文引入AIDMA、AISAS和AFAS三种营销模型，对网红经济下电商消费者行为决策产生的变化及电商模式的创新进行解释，采用SWOT法全面剖析了网红经济与电子商务融合的现状，并据此提出推进跨界融合、提升供应链协同效率、坚持多元化和专业化并举、健全监管体系建设等推动其融合发展的对策。

关键词：互联网+;网红经济;电子商务;SWOT分析

一、引言

基于“互联网+”时代背景，新媒体技术与通信技术日新月异，网红带动电商业务增长的作用愈加彰显。中国互联网信息中心数据显示，截至2020年3月，网络购物用户规模达7.1亿，其中直播带货成为推动网络消费增长的新亮点。据相关数据统计，2020年“双十一”期间，30余个网红直播间销售额超1亿元，证实网红经济与电子商务的融合发展蕴含着巨大能量。然而，融合过程中存在的问题也在不断显现，同质化严重、头部网红难复制、行业规范意识欠缺、监管体系不健全等成为融合发展的阻碍。本文通过对网红电商行业的产业链和营销模式进行研究，针对融合的情况予以分析并提出合适的对策，以期促进网红经济与电子商务融合的可持续发展。

二、“互联网+”背景下网红经济的产生机制

1.网红经济概述

赵茹和张楠（2016）从经济学视角探究，分析认为网红经济是指网……