摘要：文物文化传播即以文物为依托，对其蕴含的文化内涵加以传播。相对于抽象的文化传播形式，文物文化传播具有生动可视化的特点，更易被受众接受。而新媒体平台的文物文化传播常伴有重娱乐、轻文化的问题出现。基于此，在技术的可供性下，利用新媒体平台泛娱乐化的特点，以对文物的艺术诠释为引，进一步深耕文物文化传播的深度是利用新媒体平台实现文物文化高效传播的新路径。

关键词：文物文化传播;新媒体;文化内涵

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）09-00-02

1 文物文化传播的重要性

文物是指人类在社会活动中遗留的具有文化价值、艺术价值以及科学价值的遗物与遗迹[1]。就外观而言，文物演绎审美意趣;就制作工艺而言，文物呈现科技水准;就社会功能而言，文物蕴含礼仪文化。正如《听琴图》中描绘的高足香几，其淡雅清冷的设计风格反映出宋代朴素雅致的文人审美。文物以客观物质实体为依托，凝聚人类智慧结晶，承载匠人心血，向我们展示一段历史时期内最高超的工艺手法与人们所推崇的思想文化。文物文化传播的本质是弘扬中国传统文化，传承中华民族智慧[2]。习近平总书记强调：“没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”面对社会快速变革造成的传统文化边缘化现象[3]，文物作为历史文化的承载体，对其进行保护与传播，是提升国家文化软实力的重要内容，更是对中华民族精神的延续。

2 新媒体视域下文物文化传播存在的问题