吴意林 王宇欣 康渟 熊小菊

【摘要】    门匾文化作为传统文化的重要分支却被大众日渐遗忘，其原因是多样化的。当下，互联网处于主流地位，发展传播速度超乎我们想象。传统文化在互联网时代借助融媒体的力量实现自身的价值已是大势所趋，融媒体不仅可以传播优秀传统文化还可以促进文化的传承和发展。闽南门匾文化可以借助融媒体破除自身的发展难题实现流到留的转变，创造出吸引受众的流量作品和合理科学的传播体系实现文化的变现。在融媒体视域下继承和传播闽南门匾文化可以较好实现其文化、教育、经济价值。

【关键词】    闽南门匾文化    融媒体    文化继承与发展    现代传播

一、融媒体传播与优秀传统文化的继承与发展

1.1融媒体

互联网作为创新的先导力量，不断推动着媒体行业的发展。媒体行业的不断更新、进步、融合已是大势所趋。传统媒介和新媒体的结合促使融媒体的产生。融媒体即“融”传统传媒和新兴传媒的优点于一身，以其优越的互动性将受众紧密联系在一起。光明日报曾对“融媒体”概念的给出了具体的界定，总编辑何东平对此有三点新论：“融媒体” 是让不同媒体间互相激发，产生化学反应，最终打造出一个更有渗透力和竞争力的新型主流媒体[1];今后相当一段时期，融合发展后的媒体，既不是单纯的新媒体，也不是一成不变的纸质媒体，而是融合之后的“融媒体”;“融媒体”最符合广大受众的需求。例……