李伊茗 刘雪婷

【摘要】    本文以猫眼和淘票票两个代表性平台为例，运用产业组织理论中的SCP范式对我国在线票务平台的竞争策略进行分析，研究目前发展现状，找出问题和面临的困境，尝试提出更好的发展方向。

【关键词】    在线电影票务平台    SCP理论    竞争策略

引言：

1.发展背景

据行业报告显示，我国在线电影票务渗透率不断提升，由2012年的18%达到 2019年的83.4%。目前最大的两个票务平台是淘票票与猫眼电影，他们的的用户使用率均超过60%。可以看出，通过在线票务平台选购电影票已经成为大部分人的第一选择。

2.研究背景

根据各大网站的查阅结果，目前关于第三方票务平台的研究，大部分是基于易观智库、艺恩咨询等咨询公司的市场研究数据报告;研究的方面单一，大部分学者主要是从平台与电影产业两个方面进行研究。

SCP理论是20世纪30年代哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。其理论框架是基于新古典学派价格，将产业化分为市场结构、行为、绩效三个方面，既按照“市场结构—市场行为—市场绩效”的系统逻辑体系来分析框架，又能深入具体环节，简称SCP分析范式。

一、 SCP 视角下在线电影票务平台竞争策略比较分析

1.1市场结构

1.1.1市场集中度

市场集中度这一指标，是市场垄断竞争程度的反映，又称为 CRn 指标，通过观察同行业中前 N 家企业中的生产销售份额、资产规模等指标占整个行业的比重，来确定市场集中度。因此本文运用电影票务平台市场占比……