【摘要】哈尔滨，被联合国誉为“音乐之都”的历史文化名城，旅游业未能与音乐文化形成良性互动导致哈尔滨市旅游产业竞争力不足。因此，可以从深化哈尔滨音乐文化旅游产业品牌内涵、深度挖掘哈尔滨音乐文化资源、加快科技与音乐旅游产业融合、繁荣音乐演出市场几方面探索出哈尔滨音乐文化旅游产业发展新路径，从而丰富哈尔滨市旅游文化内涵，促使音乐文化与旅游产业深度融合，创造出巨大的经济收益及商业价值。

【关键词】音乐文化；旅游产业；哈尔滨音乐文化

【中图分类号】F59 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）11-087-02

【本文著录格式】韩斯文.音乐文化视域下哈尔滨旅游产业品牌化商业价值研究[J].中国民族博览，2021，06（11）：87-88.

旅游产业与文化产业都具有边界不清晰、产业关联性强、产业链长等特质，使得两者的融合具备优质的先天条件和基础。随着人们收入水平的提高，在旅游市场的稳步发展中，人们更加注重游览过程中的深层次体验以及精神文化的享受，更加渴望了解当地的风土人情，这其中就包括地方特色音乐文化。在旅游市场中融入具有地方特色及优势的人文、音乐、历史等文化资源，提升旅游业的文化内涵成为时代发展的必然选择。音乐文化以体验、认知、分享作为其独特的感知形式，是传统文化在新时代旅游业中的灵魂、传统文化的独特载体。因此，音乐文化与旅游业的融合具有内在联系的必然性。

哈尔滨，作为中国历史文化名城，具有特殊的地理区域位置及错综复杂的近代历史发展脉络，从而产生了独特的本地文化经脉以及多元的文化交融现象。作为亚洲唯一一个被联合国誉为“音乐之都”的省会级核心城市，哈尔滨国际地位举足轻重。随着旅游产业的深化发展，旅游发展战略概念逐步形成。就目前来看，哈尔滨市的旅游业未能与音乐文化形成良性互动，这使得哈尔滨市音乐文化产业缺乏发展的强大生命力，在商业价值方面存在局限性，大大降低了哈尔滨市旅游产业的竞争力。

一、哈尔滨音乐文化旅游发展的必要性

音乐文化产业是利用音乐活动为消费者提供精神享受的服务产业，音乐文化产业不仅仅以传播和交流音乐文化为最终目的，创造商业价值也是其目的之一。在传统风景名胜游览的旅游形式中，哈尔滨并不具备竞争力，创新旅游产业形式迫在眉睫，许多独具特色的传统音乐文化特色尚待开发。通过发展哈尔滨市音乐文化产业大量挖掘藏在冰天雪地里的东北名城的传统音乐文化，这对于地处祖国边陲的哈尔滨来说将是一笔巨大的文化资源财富，同时也将打响哈尔滨市音乐旅游的招牌。

二、哈尔滨音乐文化旅游发展的可行性

新兴的旅游方式层出不求，在追求沉浸式旅游的今天，音乐文化旅游势在必行。哈尔滨旅游市场的发展除依靠自身的原始条件及自然资源以外，同时也主要凭借于独特的欧陆风情文化、金源文化、红色文化、多种类的音乐文化以及各种丰富多彩的文化旅游资源。“龙江丝路带”建设背景下，要求大力开展文化产业与旅游产业的双向合作，加大力度打造建成哈尔滨中俄音乐文化交流中心。哈尔滨作为“龙江丝路带”战略副主席城市，将持续依托“一带一路”城市旅游联盟，在旅游业与文化产业发展、旅游品牌培育、旅游市场开发等方面全方位推动旅游产业与音乐文化产业的跨行业深度交流合作。发挥好黑龙江省与俄罗斯远东地区紧密相连的地域优势。挖掘国内外兩方资源、两大市场，为哈尔滨音乐文化旅游产业的发展注入新的动力源泉。哈尔滨“音乐之城”的荣誉对俄罗斯企业家和艺术家们同样拥有着极强的吸引力。这将吸引俄罗斯外资企业在哈尔滨市进行旅游文化产业的投资，从而不断促进中外旅游业与音乐文化产业的深度交流。

三、哈尔滨音乐文化旅游产业发展创新路径

（一）深化哈尔滨音乐文化旅游产业品牌内涵

深化哈尔滨音乐文化旅游产品品牌内涵建设，打造特色音乐文化旅游新形象，一是要开展音乐精品原创作品创作，打造具有地方特色的音乐标志；二是打造音乐节及音乐赛事品牌，固定周期举办音乐周、音乐会等较高水平的音乐艺术活动；三是与高校合作举办具有国际影响力的音乐赛事，如：1961年8月份始办的中国·哈尔滨之夏音乐会，吸引了国际国内数百万音乐爱好者相聚于此；四是打造本地音乐论坛特色品牌，常态化举办高层次音乐艺术交流论坛、音乐艺术大师班、艺术大讲坛等；五是要打造国家级别的音乐交流品牌，融入“龙江丝路带”建设背景，利用出国巡演、巡访和俄罗斯各大音乐学院建立交流合作的平台与渠道；六是立足于实际，哈尔滨市可以持续发展出众多的音乐演绎旅游产品并进行文化创意改编，例如：在哈尔滨大剧院推出剧场类音乐旅游产品，编排符合当地特色的剧目、在旅游景观内编排大型实景演出音乐旅游综艺类产品等。

（二）深度挖掘哈尔滨音乐文化资源

2014 年 12 月 31 日，黑龙江省在考虑本省实际情况、积极主动应对城市经济发展新常态下提出了以哈尔滨市为核心区域的“龙江丝路带” 发展建设战略目标。作为国家“一带一路”的重要组成部分的龙江陆海丝绸之路经济带与经济全球化紧密相连，积极与沿线的各国大力发展文化旅游资源合作。哈尔滨市作为“龙江丝路带”关键区位的优势在地理位置、人文环境、经济资源等各个方面体现，哈尔滨是俄罗斯游客到访我国的交通要道，是连接俄罗斯旅游文化的重要枢纽。

历史和文化积淀产生了哈尔滨独具特色的音乐文化，哈尔滨依松花江而建，开埠之初，以俄罗斯为主的侨民在哈尔滨居住，将西方近工业文明及艺术文化带到了哈尔滨，其中以音乐艺术活动为主。因此，哈尔滨音乐艺术有中西合璧的特点。充满异域风情的侨民文化，不仅包括音乐艺术，同时包括欧洲的建筑艺术以及生活方式等，这些铸造了哈尔滨异彩纷呈、朴实无华的城市文化。改革开放初，歌曲《太阳岛上》风靡全国，令大江南北的人民都对音乐之城哈尔滨充满了向往；作为哈尔滨城市名片的——哈尔滨之夏音乐会规模宏大，得到国内外文艺界专家的普遍认可，使哈尔滨成为世人眼中无限向往的国际音乐之城。

丰富的旅游资源冰雪文化旅游、哈夏音乐会、绿色二人转、龙江皮影戏、东北大秧歌、民歌小调、上元灯节、哈尔滨冰雪节等的合理开发与有效利用在很大程度上增强了哈尔滨作为东北区域的旅游名城的极强吸引力与竞争能力。哈尔滨旅游业与文化产业的全面融合发展将为这座历史文化名城注入新的生机。文化与旅游并举，将成为这座音乐之城难以磨灭的音乐文化印记。这一切十分有利于哈尔滨开展音乐文化旅游活动，发展出独具特色的冰城音乐文化产业，真正建立起特色旅游品牌。

哈尔滨音乐比赛具有深化“音乐之城”国际地位以及提高、巩固国际音乐艺术领域影响力的作用，搭建服务龙江经济转型，是助推哈尔滨地方音乐文化产业发展的全新平台。除观看精彩的赛程外，中外游客和各界嘉宾还可在开幕式及闭幕式的音樂会中欣赏到高水平的音乐盛宴。

（三）加快促进科技与音乐旅游产业融合

科技在不断的改变世界的格局，在音乐文化旅游产业创新中，应深化共建共享原则，打造沉浸式现场音乐会的互动体验感，在5G技术支持下的AR、VR、无人机、机器人、沉浸式直播等现代硬核科技在哈尔滨市各类音乐活动中试点应用，如在音乐节及各大音乐比赛中进行应用。让充满科技化、多元化、沉浸式、潮流化的场景演出为观众们带来现代智能创新化的现场互动体验，提升科技感和国际范，推动产学研结合，聚集音乐资源，为哈尔滨音乐文化产业增光添彩。

（四）打造独具特色的音乐演出市场

音乐文化旅游强调深度体验和参与性、精神层面的享受以及对当地音乐文化的深层次认知。哈尔滨市利用音乐文化旅游的特殊性，建设了众多音乐活动空间从而助力开展音乐旅游品牌活动。哈尔滨适用于音乐文化旅游的场所有：位于松北区的哈尔滨大剧院、位于群力新区的哈尔滨音乐厅、历史悠久的黑龙江省歌舞剧院、主城区的工人文化宫、哈尔滨青年宫、哈尔滨国际会议展览体育中心以及各大高校的音乐厅音乐剧场等。除此之外，以刘老根大舞台为主的二人转演出平台以及为当地音乐节而临时搭设的各类音乐演出场所等都是市民进行音乐文化消费的场所。

在哈尔滨市音乐演出市场和音乐文化氛围的营造方面，应凸显“音乐+”城市文化旅游生活的创新，一方面可着力建设一批live house小型音乐场所，应注重高品质的声音效果，让观众们可以通过聆听、体验、感知音乐文化的魅力。另一方面，可以打造特色凸显的音乐小镇或者特色音乐文化风情商业街区，搭建出标准化的音乐演出舞台，打造东北最潮音乐聚集地，带动音乐文化旅游产业的繁荣。

实现哈尔滨音乐文化旅游品牌化商业价值可谓天时地利人和，通过创新音乐旅游形式，打造品牌特色，创造出独特的商业营销模式，遵循市场规律，整合优势特色旅游资源，挖掘旅游文化品牌内涵，树立本地旅游品牌新形象，使得音乐文化与旅游产业深度融合。从而吸引四方来客，最终在传承和发展音乐文化及创造经济效益中实现双丰收，哈尔滨市的音乐文化产业定会前景广阔，创造巨大的经济收益及商业价值。

参考文献：

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作者简介：韩斯文（1990-），女，黑龙江佳木斯，硕士研究生在读，研究方向为艺术管理学（艺术学理论专业）。