康洪 耿晓媛

摘 要：SWOT分析法是对企业当前财务发展态势的分析，通过SWOT分析可以明确企业内外部资源。在分析时，将内外部因素结合在一起，用外部的力量对这些因素进行分析，寻求市场最佳契合点，掌握企业所处行业的经营环境并使企业发挥自身最大价值使其获取最大的效益。本文以片仔癀企业作为研究对象，详细分析了片仔癀公司的优势、劣势以及发展机会和威胁等多方面因素，明确了企业未来发展的方向，提出了完善片仔癀公司战略管理的建议。

关键词：SWOT分析;财务战略;片仔癀

一、引言

2020年春节前后新冠肺炎的突然暴发，使人们陷入了恐慌，在药物和疫苗问世之前，中医药在新型冠状病毒肺炎的治疗中发挥了至关重要的作用。这场突如其来的流行病对各行各业都产生了巨大影响，有的行业逐步在走下坡路;有的行业却因为此次新冠疫情发生了转折，在危机中找到了机遇。迄今为止，中医药行业得到了前所未有的关注。因此，片仔癀企业应更加注重其发展战略与外部环境联系起来及时调整其发展战略，将目光着眼在财务管理能力的提升上。片仔癀企业作为中药企业的龙头企业，近些年来其盈利能力有所欠缺，企业应当以总体发展战略为导向，制定和完善财务战略，发挥其对财务工作的指導职能，协助公司在市场竞争中取胜。

1.片仔癀发展现状及相关财务数据

2017年-2019年同期财务报表数据表

漳州片仔癀黄药业股份有限公司（以下简称片仔癀公司）于1999年成立，成立初期名称是漳州市制药厂。……