卞凌鹤 汪志帆

摘 要：跨境电商进口已成为我国消费者购买国外产品的主要渠道之一，对改善我国居民消费结构，促进产品消费多样化有重大意义。一方面，对华主要跨境电商出口国家市场在我国电商市场份额较为稳定;另一方面，诸如西班牙等小语种国家的优势品类成为我国跨境电商消费新领域。文章采用实证研究法，在2015年-2019年间选取362家有意向对华出口的西班牙消费品企业，通过产品调研、企业访谈、焦点小组讨论、数据统计等方法分析西班牙消费品在华优势，并对其线上出口的可能性及产品潜力做实证检验。

关键词：西班牙中小企业;跨境电商进口;中国市场;保税仓

一、引言

近年来，我国跨境电子商务保持快速增长态势，跨境电商出口市场交易规模呈现不断下降趋势，跨境电商进口规模逐渐增大。2019全年我国跨境电商零售进口金额918.1亿元人民币，同比增长16.9%。与此同时，我国与西班牙跨境电商合作密切。西班牙是我国阿里巴巴全球速卖通的第二大海外市场，对我国跨境电商出口在欧洲、拉美市场的发展有战略性意义。同时，西班牙是我国跨境电商进口主要來源国，是美妆类目第六大产品进口国。近年来，以西班牙为代表的小语种市场借助我国跨境电商平台优势，在美妆、母婴等领域取得实质突破，但在其他消费品领域，仍处于摸索阶段。如何扩大跨境电商进口类目，增强对小语种国家优势产品认知，对我国跨境电商进口及中西双边贸易的平衡发展有重要意义。……