摘 要：2016中国迈入网红元年，我国网红经济蓬勃发展，走出了一条精细化、产业化的道路。本文从商业消费的视角出发，首先分析和梳理了网红、网红经济的基本概念、网红经济产生的基础、发展历程和运行机制，进而探究网红经济与消费的关系，发现符号化消费的转型与网红经济的文化性遥相呼应。

关键词：网红;网红经济;内容消費

引言：互联网时代网红出现，网红经济迅速火热，“电商、直播、抖音、快手”等等新词不断地闯入人们的眼球，网红因网而红、因网而热。互联网技术和网媒的迅速发展让“网红经济”从一种社会现象成为一种新型的经济产业，这与人们的消费趋向性密不可分，本文将探究网红经济的发展以及其与文化、消费之间的联系。

一、基本概念解释

2016年是网红走进社会公众视野的转折之年，以papi酱吸引1200万元投资为标志性事件，被誉为网红元年，网红因网而红、因网而热，自此与网红相关的事物都迈入了快车道。

网红，也即“网络红人”，从字面来解读，网红是在互联网上获得大量网民注意力资源、具有高曝光度、影响力和传播力的人。从我国学者的研究来看，对于“网红”研究有传播学视角、经济学或商业视角、文化视角等，笔者认为对于网红内涵的把握要结合网红的发展来全面的分析。随着互联网环境和网媒的不断发展，“网红”的内涵和外延不断拓展，网红效应的外部性逐渐放大，走出了一条商品化、产业化的道路，衍生出一种新的网络营销模式，“网红经济”迅速席卷我国互联网市场。……