熊钰 朱懿 唐丽春

摘 要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文旅融合发展，对旅游转型升级和实现文化传承具有非常重要的意义。因此要加快推进文旅深度融合，并快速打造文旅发展新模式。本文以海南为例，对海南文旅融合的真实状况进行分析，探讨文化融合发展的问题，有针对性地提出海南文化旅游融合发展措施，突出旅游文化视觉传达品牌形象，希望为海南更好地提升旅游文化传播提供理论参考。

关键词：旅游文化；融合发展；产业融合

中图分类号：F592.7；G124 文献标识码：A

一、海南文化旅游融合发展存在的问题

（一）海南文旅融合深度不够

海南文化旅游融合发展缺乏深度是阻碍海南文化旅游产业实现真正发展的主要原因之一。海南省地广人稀，交通及公共服务等基础设施不完善，海南文旅融合发展未能全部融入全省文旅融合发展的大范围内，文旅融合发展缺乏应有的动力，导致未形成发展合力。此外，海南文旅融合发展有失紧密性，优质资源未能得到有效利用。具体来说，海南拥有较多文化与旅游产业资源，但长期以来对上述文化、文物古迹及其内涵未进行深入挖掘。如海南拥有100余处红色旅游资源，其中有举世皆知的中共琼崖一大旧址、海瑞墓、红色娘子军等，同时海南热带国家森林资源丰富，理论上可从从文化的“红”与旅游的“绿”这两类资源做文章，但现状是这些景点分散且规模较小，文化内涵未能有效提炼，导致文旅融合不足。……