仲锡徽 王勇 高嘉婧

摘 要：在乡村振兴的大背景下文旅惠农趋势成为必然，乡镇旅游景区作为旅游业重要组成部分，其在惠农方面具有较大的潜力。首先，文章从乡镇旅游景区与当地农村居民之间的密切联系方面阐述了乡镇旅游景区惠农方向发展的必然性；其次，进一步探讨目前乡镇旅游景区在惠农方面经济和非经济的功用；再次，通过分析得出其存在自身实力不足、缺乏优惠机制、宣传不到位等方面的问题并究其原因；最后，从提升自身实力、引进多元优惠机制、优化宣传系统、规划当地布局结构等方面提出发展策略。

关键词：文旅惠农；乡镇旅游景区；发展策略

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

2021年初，中央一号文件着重强调了“乡村振兴”，同年2月国家乡村振兴局正式挂牌，凸显了党中央对乡村发展的重视。文旅惠农即文旅产业的发展对农村居民的全面发展起到促进作用，是乡村振兴背景下乡镇旅游景区发展的必然要求。乡镇旅游景区，即地理位置处于乡镇区域的旅游景区，其数量庞大、类型众多，根据山东省旅游景区名录统计，位于乡镇区域的景区共计1 616家，且大致涵盖了所有的旅游景区类型，对于促进农村居民全面发展具有较大潜力。此前，学者们的研究主要围绕乡镇旅游景区满足外来游客需求方面，对当地农村居民需求方面很少有涉及；而随着社会的不断发展，尤其是乡村振兴大背景下，处于乡镇区域的旅游景区应朝着“主客共适”的方向发展，“主”即乡镇旅游景区所在地的农村居民，“客”即景区外来访客，既要满足外来游客的相关需求，又要兼顾当地农村居民的各类需求，而且尤为重视当地农村居民这类群体。……