摘要：粉丝文化兴起于21世纪初的选秀节目，作为青年亚文化中的一大类，随着社交媒体话语权的下放和资本介入，粉丝文化对青少年认知模式的建构出现了一些不良影响，对以公共领域为目标的网络环境也造成了负面影响，资本操纵下的深度数字化带来了粉丝文化内部的不公平。在这样的新时代环境下，传统媒体可以通过主动下沉贴近粉丝文化，以议程设置等方式从粉丝自身、网络环境、资本介入三个方面对粉丝文化进行正面引导。

关键词：粉丝文化;主流媒体;转变

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

1 群氓智慧创造粉丝文化

2020年11月，四川理塘的藏族男孩丁真凭借一脸朴素的笑容在网络上走红。短短十几秒的视频，丁真从无人知晓的普通男孩成了全网皆知的网络红人[1]。这一现象的背后是普通网民传播力量的体现[2]。互联网技术赋权带来了话语权的下放，普罗大众有了更多的话语权[3]，在过去，民众的意见几乎不起作用，如今却是群众的声音在社交媒体上取得了优势[4]。丁真的走红伴随着粉丝们的意向[5]，更多的普通网民通过转发的形式[6]，让丁真成为一名网络红人。在“人人都有麦克风”的时代[7]，普通人的出圈有了更多的方式。在拉扎斯菲尔德的时代，两级传播中的关键人物多是社会经济地位高的人，他们有更多的方式接触媒介，可以向普罗大众传递带有自己意愿的信息[8]。但社交媒体时代的话语权下放为意见领袖的出现开辟了一条新的道路，普通人也可能成为意见领袖[9]。……