车昊洋 高文琦 贺俊霖 李琦如

[摘 要]财商是影响个人消费观、价值观及人生观的重要因素。因此，不仅需要看重智商和情商，更需要看重大学生的财商。据相关数据表明，在现代经济社会中的男性正为中国的消费市场做着巨大贡献。文章将对男性消费市场做一个目标人群的细分，以男大学生为代表，开展关于男性彩妆消费行为的调查研究。

[关键词]男性大学生;彩妆消费;个人财富管理;经济发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.117

1 引言

随着消费水平的升级、日韩欧美等国家文化发展等因素的影响，中国彩妆行业蓬勃发展，彩妆渗透率在不断提高。然而，对于我国男性彩妆市场而言，我国男性彩妆产品的开发和研制等产业还处于刚刚起步阶段，相对于欧美、日韩的彩妆产品，国内的男性彩妆市场尚未成熟。

本文将立足众多高校，以男性大学生群体为主要研究对象，在顺应“新颜值经济时代”的背景下，对男性大学生彩妆消费行为进行分析，在掌握当代男性大学生群体彩妆消费特点的基础上，把握男性大学生群体“新彩妆消费理念”发展趋势，解决男性大学生在彩妆产品上盲目消费的问题，为其购买彩妆产品提供个性化和专业化的建议。

2 男性彩妆消费行业的发展过程

随着经济的发展，人们的生活水平正逐渐提高，因此人们所看重的不再只是吃饱穿暖，而开始变成对生活品质的追求以及个人品格的提升。从古至今，女性素有爱美之心，古人凭借智慧，早已研制出各种供女性使用的彩妆产品。……