郭雅洁 王颖

摘要：当前，中华文化逐渐得到重视，各种传统文化也得到了越来越多的关注。然而，新时代如何运用新媒介传播传统文化是一个重要的问题。在相声领域，德云社是成功运用新媒介进行现代化改造的典范。德云社在成立初期也经历了一系列挫折，但是通过相声内容、招生及传播方式、演员发展方向及粉丝群体培养四方面的现代化改造，成功打造了品牌形象，成了相声界的一块金字招牌。本文以德云社的成功转型为例，根据适用与满足理论、魔弹论以及分众理论，分析相声艺术的发展，旨在帮助传统的相声艺术更好地融入新环境。

关键词：相声艺术;德云社;传播;现代化

中图分类号：J826 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

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相声是起源于中国的关于笑的艺术，是一门流传于市井之间的撂地形式的演出，是我国特有的民间喜剧表演形式。相声曾经被贴上庸俗不堪、俗不可耐的标签，但其实它具有“敢哭敢笑敢讽刺”[1]的特点。相声追求的是雅俗共赏，其摒弃糟粕之后，依旧可以凭借语言逗笑观众，原本粗俗的用词被不断修改，各种包袱也在不断创新。

当下提到相声，许多人都会想到德云社，德云社已成为相声的代名词。德云社成立至今，利用现代传播工具进行了多次改造。现代传播对传统文化而言，是一把双刃剑，若固守传统，会坐井观天，但若凭借风力，必能上青云。传统文化如果能够借助新时代的技术，将自身与新时代的发展相结合，就能更好地弘扬民族文化，坚定文化自信。……