李玟 苏怡 刘丽 薛乃谦

摘 要：2020年，中国步入全面建成小康社会的决胜之年。文化娱乐产业成为人们消费的主流之一。人们对于文化的消费已不再局限于自身最基本的安全需求，而是向更高的精神需求、自我满足需求方面发展。作为文化产业下属分支的实体书店产业就是人们接近文化途径的形式之一。近年来，由于受到电子商务蓬勃发展的冲击，实体书店产业面临转型升级。实体书店从单一的卖书业务转化为多元的休闲书吧营业模式。书店在视觉传达设计方面已经取得阶段性的营销效果，但在融合体验营销模式方面还存在些许问题，顾客更多的只是参观，购书的欲望并没有显著提高，主要原因在于实体书店很难做到将体验营销与视觉传达相融合。在此背景下，基于体验营销模式下的视觉传达设计，本文从实体书店产业方向进行研究分析，采用文献综述法、案例分析法等对书店的外观设计、内部设计、书籍的陈列设计以及外观包装设计等方面进行总结归纳，并得出有效结论，以为实体书店的长远发展提供切实可靠的意见和建议。

关键词：视觉传达设计;体验营销;实体书店;传统营销;经济发展

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）06（b）--04

2019年4月19日，中共中央政治局召开会议重点指出：建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，培养担当民族复兴大任的时代新人，更好满足人民精神文化生活新期待，不断提升中华文化影响力。……