王俊元

摘 要：将动画造型元素应用于包装设计受到各个年龄层顾客的喜爱。儿童产品包装设计中追求的活泼和生动，青年产品包装设计中追求的时尚和个性，中老年产品包装设计中追求的文化和内涵，这些都可以通过应用动画造型元素的方式在相应的包装设计中予以呈现。本文以海南省技师学院中职包装设计课程项目式教学为例，对动画造型元素在包装设计中的应用进行探索。

关键词：动画造型元素    包装设计    项目式教学

一、动画造型元素在儿童产品包装设计中的应用

动画造型元素活泼、生动，具有想象力与创造力。这些特质符合儿童的心理特点和年龄需要，能够带给儿童愉悦的视觉冲击和心理感受。

动画造型比产品介绍更直观，更吸引儿童的注意力，在儿童的消费指引上发挥着重要的作用。以迪士尼“米奇”为中心的服装、饰品、玩具、图书等各种产品外包装已经被开发成了一个庞大的产业链。几十年过去了，我们依旧可以看到这些经典的动画造型出现在各种各样的儿童产品外包装上。

优秀的动画造型元素已经成为商家获得利润的重要手段之一。国内成功的案例也并不少见，从喜羊羊到光頭强，从大头儿子到小哪吒，动画造型元素在产品的包装设计上不断变化，体现出巨大的商业价值。

二、动画造型元素在青年产品包装设计中的应用

（一）动画造型的个性化

动画造型元素在包装设计中的应用已经延伸成一种个性化的生活方式和一种个性化的价值取向。……