盖丽

【摘要】移动互联时代，新媒体迅速崛起，广电媒体一方面受到新媒体、新渠道、新技术的直接冲击，另一方面受自身战略愿景、粗放的管理模式以及历史遗留问题的制约，在影响力，传播力以及广告创收总量上出现了不同程度的下滑，丧失其行业领军地位，甚至陷入困局。

【关键词】广电媒体;移动互联时代;创新;探索

中图分类号：TN94                            文献标识码：A                         DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.067

1. 广电媒体发展现状

移动互联网时代，新媒体迅速崛起，一场行业变革已经无法避免。网络视频、手机APP、微信微博等逐渐取代传统的广播电视，成為广大群众获取资讯的主要方式。传统的广播电视媒体受到严重冲击，生存和发展陷入困局。

1.1 传统广播电视媒体市场占有率下降

互联网技术以及手机应用的迅速发展打破了信息传播时空障碍，人们可以通过手机APP和网络在任何时间任何地点方便快捷的接收和发布最新信息，起到了最好的传播效果。新媒体的开放性双向沟通性使得其市场份额逐年增长，二传统的广播电视媒体在市场影响广告营收等方面则逐渐下降，有些甚至出现收入断崖式负增长，据国家广播电视总局官网消息，2019年全国广播电视行业同比增长16.62%，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长明显。持证及备案机构网络视听收入持续增长，已经成为广播电视行业发展的生力军。

1.2 传统广播电视媒体的舆论影响力减弱

新媒体的出现和人们接受方式的的变化，使得广播电视受众圈子逐年缩小。……